රැඳී සිටීමට මෙතැන හයිල්රෝසෝකල්ද ? බ්ලොග් වචන සඳහා පැමිණෙන කුලී නිවසක් තිබේ, නමුත් වාර්තාගත ඉතිහාසයේ සිට අලෙවිකරණයේ සංකල්පය අලූත්වැඩියා වී ඇති අතර එය සැබවින්ම මෙහි රැඳී සිටීමට තිබේ. අපගේ සැබෑ වෙළඳ වෙනස්කම් ඉතිහාසය පෙන්නුම් කර තිබෙන්නේ අපේ වෙළඳපොළේ අතිශයින්ම වෙළඳ පළ පණිවුඩ අන් අයට ලබා දෙන ආකාරයයි.
Hyperlocal Marketing: පැරණිතම අලෙවිකරණ ආකාරය
Hyperlocal අලෙවිකරණය නව බුබ්බුක් වචනයක් විය හැකි නමුත් එය දැනට පවතින අලෙවිකරණයේ පැරණිතම ක්රමයකි.
අන්තර්ජාලයට පෙර, රූපවාහිනිය, ගුවන් විදුලිය - මුද්රණය කිරීමට පෙර, වෙළඳුන්ට නොලැබීම සඳහා hyperlocal වෙලඳපොලවල් මත රඳා පැවතියේ නැත. කාලයත් සමග වෙනස් වී ඇති එකම දෙය වන්නේ ක්ෂුද්ර ප්රදේශ වලට විශ්ලේෂණය කිරීම හා වෙළඳපොලට ලබා ගත හැකි තාක්ෂණයයි.
හයිපර්ලිකල් අලෙවිකරණය යනු කුමක්ද?
2009 වසරේදී "hyperlocal marketing" යන වචනය හැඳින්වූයේ ජනප්රිය අලුත් බූස් වචනයක්. මෙම පදය තවමත් සාපේක්ෂව අලුත් නිසා, නිල නොවන වඩාත් සුදුසු වචන භාවිත කිරීම "හයිලෙලොක්සල්" යන වචනයේ වචන දෙකක් ලෙස නොව "hyperlocal" ලෙසින් කියැවේ.
"Hyperlocal" යන්න නිර්වචනය කරමු. මම හිතන්නේ "අලෙවිකරණය" දැනටමත් තරමක් පැහැදිලි ය.
විකිපීඩියාව හයිලෙලොක්සලික් ලෙස නිර්වචනය කරයි: "හයිලෙලොකාල් යන පදය හුදකලා හෝ තනිව නාම පදයක් ලෙස භාවිතා කළ හැකි ය (නිදසුනක් ලෙස ප්රවෘත්ති) ලෙස හැඳින්වේ. එහි නිවැසියන්ගේ උත්සුකයන් වෙත යොමු කෙරේ.
හුදකලාව භාවිතා කරන විට එය ස්ථානයක පදිංචිකරුවෙකු සහ නිවැසියෙකු ලෙස කටයුතු කරන ස්ථානයක් මත කේන්ද්රගත වන දත්තවල (එනම් පාඨමය අන්තර්ගතයන්), එකතුකරන්නන්, ප්රචාරක යාන්ත්රණය සහ පරිශීලක අන්තර්ක්රියා සහ හැසිරීම් යනුවෙන් අදහස් කරනු ලැබේ. "මෙය අනවශ්ය වචන ගණනාවක් මෙම කාන්තාවන්ට ව්යාපාර නිර්වචනය සඳහා නැවත්විය හැකි යමක් නිර්වචනය කිරීමට.
Hyperlocal විස්තර කරයි: ඉතා සුවිශේෂී ප්රදේශයක්, දේශීය වශයෙන් (ආසන්න වශයෙන්) නිවසේ සිට ඉතා ආසන්න (හෝ, ඔබේ ව්යාපාර ස්ථානය). උදාහරණයක් ලෙස ඔබේ කාර්යාලයේ සිටින ජනයා, ප්රාදේශීය උද්යානය, ප්රධාන වීදිය පහත් කර, ඇවිදින හෝ රිය පැදවීමේ අනෙක් සියල්ලන් විශේෂිත ගමනාන්තයක් වෙත දුරස්ථව හෝ, කිසියම් හඳුනාගත හැකි ප්රජාවකට කෙසේ හෝ එක්සත් වී ඇත. එය වඩාත් සරල කිරීමට: Hyperlocal = ප්රාදේශීය ප්රජාව.
උදාහරණ:
- මේරිලන්ඩ් (MD): හයිල්රෝසොකල් නොවේ.
- මොන්ට්ගොමරි කවුන්සිලය, ඩී. ඩී: අර්ධ-හයිලෙලොකාල්.
- මොන්ට්ගොමරි ගම්මානය, එම්. ඩී.
රැඳී සිටීමට මෙතැන හයිල්රෝසෝකල්ද? බ්ලොග් ලිවීමේ ප්රවණතාවක් තිබෙනවා, නමුත් ඉතිහාසගත වූ ඉතිහාසයේ සිට අලෙවිකරණ කටයුතු වලට අලෙවිකරණ සංකල්පය වටා ඇති අතර එය සැබවින්ම මෙහි සිටීමට තිබේ. අපගේ සැබෑ වෙළඳ වෙනස්කම් ඉතිහාසය පෙන්නුම් කර තිබෙන්නේ අපේ වෙළඳපොළේ අතිශයින්ම වෙළඳ පළ පණිවුඩ අන් අයට ලබා දෙන ආකාරයයි.
පළමු හයිලෙලොක්සල් අලෙවිකරණ මෙවලම: මිනිස් හඬ
මුල්ම හයිල්රෝසල් අලෙවිකරණයේ විශාල ශබ්දයක් පැවතුණි: වෙළඳුන් හඬමින්, වීදිවල භාණ්ඩ, සල්පිල් සහ උත්සව. මුඛය ප්රචාරණ වචනය තවමත් ඉතා වැදගත් වන අතර බොහෝ විට යටපත් කළ අලෙවි මෙවලමකි. ප්රාදේශීය සභාවන්, වෙළඳුන් සහ විකුණුම් පිළිබඳ තොරතුරු හුවමාරු කර ගැනීමෙන් අසල්වැසියන්ට වඩා වැඩි හෙලොලොක්ලාම් ඔබට හැකිද?
වෙළඳසැල් පවත්වාගෙන යාම, නගර ශාලා රැස්වීම් පැවැත්වීම හා ප්රජාවගේ සිදුවීම් වැනි දේ මෙන්ම ව්යාපාරික ස්ථානයකට සමීපව සිටින ජනයා වෙත ළඟාවීම සඳහා මුලික ක්රමයන් විය. එමෙන්ම, ආගම පැතිරීමකට වඩා සමීප සමාජීය අන්තර්ක්රියා හරහා අධි-අලෙවිකරණයෙහි දිගුකාලීන බලපෑම් දැකිය නොහැක. වසර දහස් ගණනකට පෙර බෙදා දුන් පණිවිඩ ලොව පුරා මිලියන සංඛ්යාත ක්රිස්තියානි ජනතාව සමඟ අනුනාද වෙයි.
මුද්රිත මැටි භාණ්ඩ: මිනිසුන්ට වඩාත් ජනප්රිය වීමට ඉඩ සලසා දීම
මිනිසුන්ට එතරම් ඝෝෂාකාරී හා ඝෝෂාකාරීව පමණක් ඝෝෂා කළ හැකි අතර, ඇහුම්කන් දීමට ඇති ආශාව - හා සිහිපත් කළ හැකිය - ජනමාධ්ය මුද්රණය කිරීමේ නව ක්රම සඳහා ගවේෂණයෙහි කොටසක් විය යුතුය.
කාලයාගේ ඇවෑමෙන් මුද්රණය කිරීමේ හැකියාව ද වීදි කොප් එකෙන් පරිබාහිර ප්රදේශවලට අවධානය යොමු කිරීම සඳහා ප්රබෝධවත් හා නව්ය මාර්ගයක් ලබා දුන්නා. පුවරුව නගර පුරාම වෙනුවට, පුවත්පත්, සඟරා සහ පොත් වඩාත් පුළුල් ලෙස පැතිර ගියේය. ලේඛකයන් සහ මාධ්යවේදීන් විසින් නව හඬකින් ප්රතිස්ථාපනය කර ඇත.
වඩාත් පහසු සහ පහසු මිලට එය ද්රව්ය මුද්රණය කිරීමට පටන් ගත් අතර තවත් ව්යාපාර ආරම්භ වූයේ ෆ්ලලර්ස්, පෝස්ටර්, පත්රිකා සහ ව්යාපාරික කාඩ්පත් නිර්මාණය කිරීමයි. ඍජු තැපැල් අලෙවිකරණ හා කූපන් පත් වල "ඉරිදා සංස්කරණයේ" ඇතුළත් කරන්න.
අධිවේගී වෙළඳාම් වෙනස් වූ ආකාරය
නූතන තාක්ෂණය උපතින්ම විකාශනය වූ අතර රූපවාහිනිය හා රූපවාහිනිය බිහිවීමත් සමඟම විශාල දැන්වීම් ප්රචාරණ අයවැයක් සහිත සමාගම් කීපයක් රට පුරා විසිරී ඇති අතර එමගින් රූපවාහිනිය ඔස්සේ සෑම අධිධ්වනික ප්රදේශයක්ම ආවරණය කර ඇත.
නමුත් මෙම තාක්ෂණය පවා කේබල් උප්පරවැඩියාවට වඩා වැඩි දියුණු කළ හැකි විය: පෙර කවරදාකටත් වඩා ඉලක්කගත තොරතුරු සහිතව තොරතුරු, යාවත්කාලීන කිරීම් සහ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම සඳහා දේශීය ප්රජාවන්ට හැකි විය.
ගුවන් විදුලි රැහැන් රහිතව ජාතියේ වෙළඳ පළට ප්රචාරණය කිරීමට කිසිවිටෙකත් (හෝ අවශ්ය නැත) ව්යාපාරික ජාලයන්ට රැහැන් රහිත ස්ථානවල ප්රචාරණය කළ හැකි, ප්රාදේශීය ප්රදර්ශනයක් අනුග්රහය දැක්වීමට හෝ චැනල් 8 වැනි " ප්රජා රූපවාහිනිය. "
1970 ගණන්වල මුල් භාගයේදී Reston Cable TV පළමු අධිවේගී මාර්ග ජාලය බවට පත් විය. දැන්වීම් සහ නිවේදන දර්ශක කාඩ්පත් වලට සමාන කාඩ පත් කර ඇති අතර භ්රමණය වන උපාංගයක් බවට පත් කරන ලදී (විශාල භමක රෝලඩෙක්ස් රෝදයක් වැනි)
කාඩ්පත් කාලාන්තරයක් මත කැරකැවූ නිසා උතුරු වර්ජිනියානුවන්ගේ කාමරවල අධිවිශ්ලික අලෙවිකරණයේ මුල් උදාහරණ ලෙස වෙළඳ දැන්වීම්වල ඡායාරූප යොමු කරන ලදි. A-B කේබල් (සිටුවීමට බොහෝ කලකට පෙර දුරස්ථව සිටීමට පෙර) රැහැන් රහිත අයකැමියන් අතට අතට අතට ගෙන තිබිණි. මෙම අඩු තාක්ෂණික කේබල් දැන්වීම් සැබැවින්ම ඉතා ආකර්ෂණීය විය.
1970 දශකයේ මැද භාගයේ සිට මැද භාගයේ සිට මැදපෙරදිග කේබල් ජාලයට Warner Cable විසින් හිමිවිය. 1996 මුල් භාගයේදී ජෝන්ස් සන්නිවේදනය Reston කේබල් පද්ධතිය මිලදී ගත්තේය. 1999 වසරේ මැද භාගයේ දී ජෝන්ස් විසින් Comcast විසින් මිලදී ගන්නා ලදී. 2000 වසර වන විට පැරණි ද්විත්ව කේබල් පද්ධතිය එක් ඇලෙක්ස් නාලිකා සහ ඩිජිටල් සේවා සැපයීම සහ අධිවේගී අන්තර්ජාල සම්බන්ධතා (2000 වසන්තයේදී ස්මාර්ට් අන්තර්ජාල සේවා සැපයීම සඳහා එක් කේබල් පද්ධතියක් බවට පරිවර්තනය විය) අද අපි සැටලයිට්, සමාජ ජාල, ජංගම උපාංග, දේශීය වෙළෙඳපොළ වෙත ළඟා වීමට.
මිනිසුන් මුලින්ම අදහස්, භාණ්ඩ හා සේවා හුවමාරු කරගත් නිසා ඔවුන් එක් එක් ආකාරයේ හෝ අධිවිශ්ලික අලෙවිකරණය භාවිතා කර ඇත. වසර පනහක් තුලදී තාක්ෂණය අප වෙත ගෙන එන්නේ කොහෙන්ද කියා නොකියයි. නමුත් නවීන තාක්ෂණික දියුණුව හා උපාංගයන් ඕනෑම නවකතාවකින් ලබා ගත හැකි අතර, යෞවනියන් සිට දේශනාකරුවන් දක්වා ව්යාපාරවලට අන් අයගේ පණිවුඩ ලබා ගැනීමට නව මාර්ග සොයා ගැනීමට හැකි වනු ඇත.
හයිලෙලොක්සල් අලෙවිකරණය යන්නෙන් අදහස් වන්නේ බොහෝ විට "Hyperlocal" යන වචනය පැරණි ප්රවෘත්ති බවට පත්වෙයි. ඉතිහාසය දැනටමත් ඔප්පු කර ඇත.