මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම්වල සැකසංකා භාවිතය
ප්රචාරකයෙක් මේ ගැන සැලකිලිමත් විය යුත්තේ ඇයි? සදාචාරාත්මකව ප්රශ්නකාරී දැන්වීම් වලට ඔවුන්ගේ වෙළඳ නාම වලට ඍණාත්මක බලපෑමක් ඇතිවිය හැකිය.
පරිශීලකයින්ට දැන්වීමක් අකමැති වූ විට, ඔවුන් එම ආදරයට දැන්වීම් පළ කිරීමට පෙළඹේ. වෙබ් ජැකබ් නීල්සන් වෙබ් අඩවියේ සිය වෙබ් අඩවියේ ලිපියක් තුල වෙබ් අඩවි උපයෝගීතා විශේෂඥයෙකු වන ජේකබ් නීල්සන් මෙසේ සඳහන් කරයි. " සදාචාර විරෝධී දැන්වීම් ඔබට වැඩි ඇඳුමක් ලබා දෙනු ඇත. එහෙත් සදාචාරාත්මක ව්යාපාරික භාවිතයන් දිගු කාලීනව වැඩි පක්ෂපාතී ගනුදෙනුකරුවන් ආකර්ෂණය වනු ඇත."
මාධ්ය සමාගම් ද අහිතකර ප්රතික්රියාවන්ට පැමිණිය හැකිය. ඇතැම් දැන්වීම් ඔවුන් පිළිගැනීමට අකමැති විය හැකිය. උදාහරණයක් වශයෙන්, මාධ්යවේදීන්ගේ සංවිධානය පෝට්ටර් ආයතනය සිය අන්තර්ජාල ආචාර ධර්මයන්හි මෙසේ සඳහන් කරයි. "පාරිභෝගිකයන්ගේ අත්දැකීම් අතිමහත්ය. පාරිභෝගිකයන්ගේ අත්දැකීම් මත ඔවුන්ගේ බලපෑම තීරණය කිරීම සඳහා ප්රචාරණ මාදිලි සහ අනුග්රාහකත්වය ඉතා සමීපව ඇගයීමට ලක් කළ යුතුය."
Advertorials, දැන්වීම් ප්රචාරණය සහ ඉන්ටෙක්ස් දැන්වීම් ප්රචාරණය
ගැටලූවක් විය හැකි එක් වෙළඳ දැන්වීමක් වන්නේ දැන්වීම් පළ කිරීමයි - ලිපියක් ලෙස පෙනෙන පරිදි සාදන ලද දැන්වීමකි. මෙය දේශීය වෙළඳ ප්රචාරණය ලෙසද හැඳින්වේ. කර්තෘ මණ්ඩලයේ අන්තර්ගතය සමග ව්යාකූල කළ හැකි ඕනෑම වෙළඳ දැන්වීමක් දැන්වීම් පළ කිරීම ලෙස පැහැදිලිව සලකුණු කළ යුතු බවට ප්රචාරක කර්මාන්තයේ දිගුකාලීන පාලනයක් තිබේ.
එය සෑම විටම මුද්රණයෙහි සත්ය වන සේම අන්තර්ජාලය මත සත්ය වේ.
දැන්වීම්කරණය පිළිබඳ හොඳ උදාහරණයක් මීට වසර කීපයකට පෙර හඳුන්වාදුන් සෝනි ව්යාපාරයේ විශේෂාංගයයි. එය තාක්ෂණය භාවිතා කළ ආකාරය ගැන සාමාන්ය පුරවැසියන් ලෙස තමන් ඉදිරිපත් වූ ස්වාධීන ශිෂ්යයන් විසින් ලියන ලද ලිපි වලින් සමන්විත විය. මෙම ලිපි ප්රදානය කරනු ලැබුවේ සෝනි විසින් ගෙවන ලද සහ ගෙවීම් කරන ලද ඒවාය.
ඔවුන් සාමාන්යයෙන් වෙබ් අඩවි වල අන්තර්ගතයන් වෙන්කර හඳුනා ගැනීමට විශේෂයෙන් අපහසු වූ නිසා ඒවා බොහෝ විට සෝනි ගැන සඳහන් නොකළේය. එහෙත් විවේචනවලට හේතු වූයේ වෙළඳ දැන්වීම් ලෙස වෙන් කර ඇති ලේබල හඳුනා ගැනීම බොහෝ විට ඉතා කුඩායි. සමහර විට "වෙළඳ දැන්වීම්" යන වචනය පවා භාවිතා නොකළේය.
සමහර වෙළඳ දැන්වීම් යනු සදාචාරාත්මක වශයෙන් ගැටලූවක් වන අතර ඒවා වෙළඳ දැන්වීම් බව පැහැදිලිය. නිදසුනක් වශයෙන්, 2002 දී Orbitz හි සංචාරක සිල්ලර වෙළෙන්දා ඔර්විට්ස් විසින් ප්රචාරක දැන්වීම් ධාවනය කරන විට එක් මාධ්යයකට වඩා වැඩි ගණනක මතභේදයක් ඇති විය. වෙබ් අඩවියේ දැන්වීම් අතුරුදහන්ව ඇති බවක් පෙනෙන්නට තිබෙන බව පෙනේ.
කෙසේ වෙතත්, කීර්තිමත් සමාගම් මෙම තාක්ෂණය වැළඳී ඇත. විශේෂයෙන් පරිගණක පොත් ප්රකාශක O'Reilly. තවමත් මෙම වෙබ් අඩවියේ දැන්වීම් අඛණ්ඩව භාවිතා කරන O'Reilly, මෙම තාක්ෂණය භාවිතා කිරීමට තෝරා ගැනීමට හේතුව තීරණය කර ඇති අතර, පරිශීලකයින්ට IntelliTxt දැන්වීම් අක්රිය කළ හැකි ආකාරය පැහැදිලි කර දෙයි. එමගින් පරිශීලකයින් සමඟ අපකීර්තියට පත් නොවන බව පෙන්නුම් කරයි.
විචක්ෂණ මාධ්ය තර්ක කරයි, ගෙවීම් සම්බන්ධතා විශේෂිත ද්විත්ව හරිත යටි ඉරි ඇඳ ඇති අතර pop-ups වෙළඳ දැන්වීම් ලෙස ලේබල් කළ බව ඔවුන්ගේ තාක්ෂණ ශිල්පීය ආචාර ධර්ම උල්ලංඝනය නොකරයි.
මෙම ලිපිය අන්තර්ජාලය ඔස්සේ තැපැල් කිරීමෙන් පසු ස්වයංක්රීය ක්රියාවලියකින් සම්බන්ධතා සම්බන්ධ කර ඇති බැවින් සමාගමට විශේෂිත මූලද්රව්ය ඇතුළත් කිරීම සඳහා බලපෑම් කළ නොහැකිය.
මාධ්ය කර්මාන්ත සංගම් බොහොමයක් එකඟ නොවී, විශේෂයෙන්ම ව්යාපාරික-ව්යාපාර (B2B) ප්රකාශන සංගම් American Business Media සහ ඇමරිකානු ප්රකාශන ආයතනයේ සංස්කාරකවරුන්. කතුවැකි පිටපත තුළ සන්දර්භය සබැඳි විකිණීම තහනම් කර ඇති මාර්ගෝපදේශ දෙකම - පැති දෙපස බලන්න. (අනාවරණය: මෙම කථාවේ කර්තෘ ASBPE සඳහා ක්රියා කරයි).
Pop-ups, Pop-unders සහ ව්යාජ ඩයලොග් පෙට්ටි
සමහරක් ප්රචාරක පුවරුව නව වින්ඩෝස් විවෘත කර ඇති බවට සැකයක් පවතියි. ප්රධාන නිදසුන නම්, ප්රධාන බ්රවුසර් කවුළුව ඉදිරිපිට කුඩා කවුළුවක දිස්වන pop-up දැන්වීමයි. Pop-under සමාන වේ, නමුත් ප්රධාන බ්රව්සර් කවුළුව පිටුපස දර්ශණය වන නිසා, එම කවුළුව වසා ගන්නා තුරු එය නොපෙනේ.
මෙම අවස්ථා දෙකේදීම, පරිශීලකයන් විසින් එය වසා දැමීමට උත්සහ කරන අතරතුර දැන්වීම්කරුවන්ගේ වෙබ් අඩවියට රැගෙන යාමේදී පරිශීලකයින් අනිවාර්යයෙන්ම කවුළුව මත ක්ලික් කර ඇති බව අපේක්ෂා කෙරේ.
වෙළඳ දැන්වීම් දෙකම පුළුල් ලෙස භාවිතා කරනු ලැබුවද, අනාගත ගනුදෙනුකරු අවුල් කරයි. පර්යේෂණවලින් පෙන්නුම් කරන්නේ pop-ups වඩාත්ම වෛර කරන දැන්වීම් ප්රචාරණ ක්රම බවයි. ඒවා භාවිතා නොකිරීමට තවත් හේතුවක් වන්නේ බොහෝ අය ඒවා අවහිර කරන බවයි. මෙම දැන්වීම් ඉතා ඉහළ Click-through අනුපාතයක් තිබුණද, බොහෝ දෙනා කවුළුව වසා දැමීමට උත්සාහ කරන විට එම ක්ලික් කිරීම් අනවශ්ය ලෙස සිදු විය හැක. උත්පතනවලට අන්තර්ගතයන් සඳහා වැඩ කළ හැකි නමුත් දැන්වීම් සඳහා හොඳ පිළිගැනීමක් නැත.
ඊළඟට ඔබේ පරිගණකයේ සිට පද්ධති පණිවුඩ වගේ දැන්වීම් ඇති - පණිවුඩයක් සහිතව ඔබේ තිරය මත දිස්වන අළු පැහැති සෘජුකෝණාස්රා සහ "හරි" බොත්තම. පරිශීලකයා "OK" ක්ලික් කිරීම මගින් කවුළුව වැසීමට ඉඩ ඇති නමුත්, ඒ වෙනුවට, එය දැන්වීම්කරුගේ වෙබ් අඩවියට රැගෙන යයි.
රොයිටර් තෘතීය තාක්ෂණ ආයතනයේ සහකාර මහාචාර්ය නීල් කෙස් පවසන පරිදි අන්තර්ජාලය ඔස්සේ ප්රචාරණය කිරීම පිළිබඳ ජනතාවගේ අදහස් විමසා තිබේ. "ඔබ මිනිසුන් පිස්සු වනු ඇත ... එය ඔබේ දිගුකාලීන රූපය විනාශ කර දමයි." එම වර්ගයේ වෙළඳ දැන්වීම්වලට වඩා බාල වයස්කරුවන් විශේෂයෙන් ප්රතික්රියා කරන බව ඔහු පවසයි.
අන්තරගත හෝ අක්රමික දැන්වීම් - අපේක්ෂිත අන්තර්ගතයට පෙර දර්ශණය වන පිටු විය හැකිය. ඒවා අවුල් සහගත ලෙස පෙනෙන්නට ඇත. නමුත් පරිශීලකයින්ට මෙම පිටුව මග හැරීමට විකල්පයක් ඇත්නම් මෙම පිටුව "ක්ලික් කරන්න" යන ලින්ක් එක ක්ලික් කිරීමෙන්.
Overlays යනු පවතින අන්තර්ගතයන් මත දිස්වන දැන්වීම්, නමුත් නව කවුළුවකට වඩා එම කවුළුවේම දිස්වේ. ඔවුන් ඊයෙබලාස්ටර් හෝ ෂොෂ්කෙල් වැනි වෙළඳ නාමවලින් ද හැඳින්වේ. සාමාන්යයෙන් ඒවා ෆ්ලෑෂ් චිත්රපටි. වෙබ් අඩවි අන්තර්ගතය ඔස්සේ නිදහසේ චලනය වන සජීවිකරණයන් ඒවායේ හැකිය. අන්තර්ගතය වසං කිරීමට මෙම දැන්වීම් සාමාන්යයෙන් අකැමති වේ; විඩියෝ දැන්වීම් මත මිශ්ර ප්රතිචාරයක් ලැබී ඇත.
සබැඳි ප්රකාශකයන් සඳහා තවත් කනස්සල්ලක් වන්නේ මෙම කොටසෙහි සඳහන් සියලුම වෙළඳ වර්ග වර්ගයන් බ්රවුසර බිඳවැටුනු හැකි ස්ක්රිප්ට් විය හැකි බවයි. (එවැනි දැන්වීම්වල වාසි සහ පරස්පරතාවන් සඳහා වැඩි විස්තර සඳහා "Pop-Up දැන්වීම් - වාසි සහ අවාසි - Pop Unders, Overlays සහ Intrusive Ads" බලන්න.)
සාර්ථකත්වය සඳහා නිර්දේශ
මිනිසුන් බැනර් දැන්වීම් නොසලකා හරින ලෙස, pop-ups, overlay දැන්වීම් සහ ඊට සමාන නොකරන ලෙස ප්රචාරකයින්ගෙන් ඉල්ලා සිටින්නේ යථාර්ථවාදීද? ඔබේ දැන්වීම් දැක ගැනීමට ජනයා ලබා ගැනීමට ඔබ කරන්නේ කුමක්ද?
පළමුව, ක්ලික් කිරීමෙහි වැදගත්කම ගැන පැරණි අදහස් අත්හරින්න. "ඉලක්කය වන්නේ මිනිසුන් නොසිටීම නිසා මිනිසුන් ආකර්ෂණය කර ගැනීම නොවේ. එය පිළිගැනීමකි." Rochester තාක්ෂණික ආයතනයේ නීල් කෙස් පවසයි. වෙනත් වචනවලින් කියතොත්, මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් වැඩි වැඩියෙන් සාම්ප්රදායික ප්රචාරණ කටයුතු බවට පත්වේ.
කොණ්ඩය සහ ඔහුගේ සහායක සූසන් බාන්ස් අවධානය යොමු කරන්නේ කුමන ප්රචාරක දැන්වීම් සහ ඇයි. "එය භාවිතා කරන වර්ණ සමඟ සම්බන්ධ වී ඇති අතර ඒවා මිනිසුන්ගේ අප්රසාදයට ලක්වන චංචල ලියවිල්ල යොදා ගන්නේද නැද්ද". කුඩා අකුරු වලට වඩා විශාල අකුරු වැඩිපුර සොයා ගැනීම ඔවුන් සොයා ගනී - එසේ ඔබේ කෙටි පණිවිඩය තබා ගන්න.
අන්තිමේදී, වැඩ කරන තවත් ක්රමයක් වන්නේ ආශ්චර්යයකි. හිසකෙස් කම්පනය කියන්නේ "මෘදු පැත්තක් පමණි." මෙම සබඳතා කාලයත් සමඟ ඔබ ගොඩනඟා ගත යුතුය. "