දැන්වීම් ප්රචාරණ පලිගැනීම් වලින් ඔබේ ව්යාපාරය ආරක්ෂා කිරීම
ප්රචාරණ අලාභය යනු කුමක්ද?
ප්රචාරණ අලාභය යනු එහි නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් ප්රචාරය කිරීමේදී ව්යාපාරයක් විසින් සිදු කරන ලද අලාභයකි.
පුද්ගලයෙකුට හෝ වෙනත් ව්යාපාරයකට එරෙහිව සිදු කළ හානි සිදු විය හැකිය. තුවාල ලැබූ පුද්ගලයා මූල්යමය පාඩුවකි. උදාහරණයක් වශයෙන්, ඔබේ ව්යාපාරය විසින් එහි නමට හානි පමුණුවන වෙනත් සමාගමක් අපහාස කරන දැන්වීමක් පළ කරයි. තුවාලකරුට ගනුදෙනුකරුවන් අහිමි වීමෙන් ඔබේ දැන්වීමට හේතු වේ. එය අහිමි වූ ආදායම ආපසු අයකර ගැනීම සඳහා වන්දි ගෙවීම සඳහා ඔබේ සමාගම ඉල්ලා සිටී.
ප්රචාරණ අලාභය යනු එහි භාණ්ඩ, නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් ප්රචාරය කරන ව්යාපාරයකදී සිදු කරන ලද ක්රියා (වැරදි) ය. වරදක් තවත් පාර්ශවයකට හානියක් වේ. ප්රචාරක අලාභය ආවරණය B ආවරණයෙන් ආවරණය වන ආකාර දෙකකි. පුද්ගලික තුවාල යනු දැන්වීම් හැර වෙනත් ක්රියාකාරකම් සිදු කරන අතරතුර ව්යාපාරයක් විසින් සිදු කරන ලද වැරදි. පෞද්ගලික තුවාල සඳහා වන නිදසුන් වන්නේ ව්යාජ අත්අඩංගුවට ගැනීම් සහ ද්වේෂසහගත චෝදනාවන් ය.
1990 ගණන්වල මැද භාගය වන තුරු, ප්රචාරණ හානි සහ පෞද්ගලික තුවාල දෙකක් වෙන් වෙන් ආවරණයන් යටතේ රක්ෂණය කර ඇත.
මෙම ආවරණ ඒකාබද්ධ කර ඇත. පුද්ගලික සහ දැන්වීම් පලිගැනීම් වගකීම යනුවෙන් හඳුන්වන තනි ආවරණයක් ලෙස ඒවා සපයනු ලැබේ.
ආවරණය කරන ලද වැරදි
වගකීම් ප්රතිපත්තියක් ඔබ ඔබේ ව්යාපාරය ප්රචාරය කරන විට ඔබ විසින් සිදු කරන ලද වැරදි වලින් පැන නගින හිමිකම් හෝ සම අයිතිවාසිකම් ආවරණය කරයි. ආවරණය කිරීම සඳහා හිමිකම් පෑමක් සඳහා, පුද්ගලික සහ ප්රචාරණ හානිය පිළිබඳ අර්ථ නිරූපණයට අයත් වන වරදක් නිසා එය සිදුවිය යුතුය.
මෙම නිර්වචනය වැරදි ආකාර හතකට අයත් වේ. පහත දැක්වේ:
- මංකොල්ලකෑම, අපහාස කිරීම හෝ නිෂ්පානය කිරීම
- පුද්ගලිකත්වය පිළිබඳ අයිතිය උල්ලංඝනය කිරීම
- ඔබේ දැන්වීමේ වෙනත් ප්රචාරක අදහසක් භාවිතා කිරීම
- හිමිකම් දැන්වීම, වෙළඳ ඇඳුම හෝ සටන් පාඨය ඔබේ දැන්වීමේ වැරදියි
ඔබේ රක්ෂණ ඔප්පුව මගින් ප්රචාරණය කිරීම සඳහා වන හිමිකම් උල්ලංඝණය කිරීම සඳහා අයදුම්කරු ඉහත සඳහන් කළ වරදකට වන්දි ඉල්ලා සිටිය යුතුය. පේටන්ට් බලපත්ර උල්ලංඝනය වැනි වෙනත් ආකාරයේ වරදක් සඳහා හිමිකම් පෑමක් ඉල්ලා සිටින අයෙක් නම්, හිමිකම් ප්රකාශය ආවරණය නොකෙරේ.
දැන්වීමක් යනු කුමක්ද?
පසුගිය කාලය තුළ දැන්වීම් පළ කිරීම යනු කුමක්ද? රක්ෂණකරුවන් සහ රක්ෂණ ඔප්පු හිමියන් අතර ආරවුල් ඇති වී තිබේ. යම් රක්ෂණ ඔප්පු හිමියන් තර්ක කර ඇත්තේ ව්යාපාරයක් සහ තනි ගනුදෙනුකරුවකු අතර සන්නිවේදනය ප්රචාරණය කිරීමයි. රක්ෂණයන් යනු බොහෝ ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ සන්නිවේදනය කිරීම පමණක් බව එක්ස්ප්රස් රක්ෂකයන් එකඟ වී නැත. ප්රතිපත්තියේ අභිප්රාය පැහැදිලි කිරීම සඳහා අයිඑස්ඕ විසින් දැන්වීම් පිළිබඳ අර්ථ දැක්වීමක් එකතු කළේය. වර්තමානයේ බොහෝ ප්රතිපත්ති අතර පහත දැක්වෙන නිර්වචනය ඇතුළත් වේ:
ගනුදෙනුකරුවන් හෝ ආධාරකරුවන් ආකර්ෂණය කර ගැනීම සඳහා ඔබේ භාණ්ඩ, නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් පිළිබඳ සාමාන්ය මහජනතාව හෝ නිශ්චිත වෙළෙඳපොළ කොටස ප්රචාරය කරන හෝ ප්රකාශයට පත් කළ නිවේදනයක්.
ආවරණය කර ඇති හිමිකම්වල උදාහරණ
බොහෝ ප්රචාරකයන්ට වන්දි ගෙවීමක් සිදු කරනු ලැබේ. සමාගම A සමාගමට අලාභ හානි කළ ක්රියාමාර්ගය සමාගම විසින් කියා සිටියි. ඔබේ වගකීම් පිලිවෙත මඟින් ආවරණය කළ හැකි හිමිකම් පිළිබඳ උදාහරණ කිහිපයක් පහත දැක්වේ:
- කුකීස් නිෂ්පාදනය කරන සමාගමක් ඔබ සතුය. තරඟකරුවෙකු විසින් සාදන ලද කුකීස් sawdust අඩංගු ඔබ ප්රකාශ කරන රූපවාහිනී දැන්වීමක් ඔබ නිර්මාණය කරයි. ඔබ මෙය සත්යයක් බව විශ්වාස කරන නමුත් එය බොරු ය. ඔබේ තරගකරු ඔබට අපහාස කිරීම සඳහා ඔබට දඩුවම් කරයි.
- ඔබට සුන්දර රූපලාවණ්ය ශාලාවක් සතුව තිබේ. ඔබ ඔබේ ගනුදෙනුකරුගේ එක් ඡායාරූපයක් අඩංගු මුද්රණ දැන්වීමක් ඔබ නිර්මාණය කරයි. ඔබේ ඡායාරූපයක් භාවිතා කිරීමට පාරිභෝගිකයාගෙන් අවසර ලබාගෙන නැත. ඇයගේ පෞද්ගලිකත්වය උල්ලංඝනය කිරීම සම්බන්ධයෙන් ඇය ඔබේ සමාගමට නඩු පැවරීම.
- ඔබ ඉදිකිරීම් සමාගමක් අයිති. ඔබගේ තරඟකරුවෙකු නර්තන ගොඩනැඟිලි අඩංගු මාර්ගගත දැන්වීමක් නිර්මාණය කර ඇත. දැන්වීම අඳුරු නමුත් ඇසට හසුය. නැටුම් ගොඩනැඟිලි භාවිතා කරමින් ඔබේමම වෙළඳ දැන්වීමක් නිර්මාණය කරන්න. ඔබේ තරඟකරුගේ අවසරය නොමැතිව එහි ප්රචාරණ සංකල්පය භාවිතා කිරීම සඳහා ඔබේ තරඟකරු ඔබට දඩුවම් කරයි.
- ඔබගේ තරඟකරුවෙකු ඉතා ආකර්ෂණීය සටන් පාඨයක් භාවිතා කරමින් ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් දියුණු කර ඇත. ඔබ ඔබේ තරඟකරු භාවිතා කරන එකට සමාන වන ඔබේ සමාගමට සටන් පාඨයක් නිර්මාණය කරයි. ඔබේ තරඟකරු ඔබේ සටන් පාඨය උල්ලංඝනය කිරීම සඳහා ඔබට දඩුවම් කරයි.
බැහැර කිරීම්
Coverage B වෙත අදාළ වන සමහර ප්රධාන ඉවත් කිරීම් මෙහි ඇතුළත් නොවේ.
- බොරු ඉගැන්වීම් පිළිබඳ දැනුම. ඔබ විසින් ව්යාජ හෝ ලිඛිත ප්රකාශයන් ආවරණය නොකෙරේ.
- උල්ලංඝනයන් දැන සිටීම ඔබ විසින් සිදු කරනු ලබන ක්රියාවන් සඳහා යම් ආවරණයක් යෙදිය හැකිය. නිදසුනක් වශයෙන්, ඔබගේ ක්රියාවන් ඇගේ පෞද්ගලිකත්වය උල්ලංඝනය කරන බව ඔබ දැන සිටියද, ඔබ ඔබේ අවසරයකින් තොරව ඔබේ ගනුදෙනුකරුගේ ඡායාරූපය භාවිතා කරයි.
- සාපරාධී ක්රියාවන් ගැන ආමන්ත්රණය කරන අපරාධ අපරාධ පනත.
- කොන්ත්රාත්තුව උල්ලංඝනය කොන්ත්රාත්තුවේ නියමයන් ඉටුකිරීමට අසමත් වූ බව ප්රකාශ කරන ලද හිමිකම්වලට අදාළ නොවේ.
- ගිවිසුම් වගකීම ඔබ අත්සන් කළ කොන්ත්රාත්තුවක් මත පමණක් ඔබ වගකිව යුතු ප්රචාරණ අලාභය සඳහා කිසිදු ආවරණයක් සපයනු නොලැබේ.
- මිල, ගුණාත්මක භාවය සහ කාර්ය සාධනය ඔබේ භාණ්ඩයේ ගුණාත්මකභාවය හෝ කාර්යසාධන මට්ටමට හෝ ඔබේ වෙළඳ දැන්වීමේ සඳහන් මිල ගණන් නොසැසඳුණු බවට චෝදනා කරන ඇඳුම්වලට අදාළ නොවේ. නිදසුනක් ලෙස, ඔබ පාවිච්චි කරන ලද මෝටර් රථයක මිල ඩොලර් 1000 ක් බව දැන්වීමක් ඔබ ප්රකාශයට පත් කරයි. ඔබේ නියෝජිතායතනයේ ලැයිස්තුගත කර ඇති මිල ඩොලර් 10,000 කි. ව්යාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ඔබ ගනුදෙනුකරුවකු ඔබට දඩුවම් කරයි.
වෙබ් අඩවි, දැන්වීම් පත්රිකා සහ සංසද
පහත දැක්වෙන ව්යාපාර වර්ග සඳහා ප්රචාරණ හානිය ආවරණ අදාල නොවේ. මෙම ව්යාපාරවලට විශේෂිත රක්ෂණ මාධ්ය වගකීම් ආවරණයකි .
- අන්තර්ජාල සේවා සපයන්නන්
- වෙබ් අඩවි නිර්මාණකරුවන්
- ප්රකාශන සමාගම්
- ප්රචාරණ ආයතන
- විකාශන සමාගම්
ඔබේ ව්යාපාරය ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා ඔබ වෙබ් අඩවියක් නිර්මාණය කර ඇත්නම්, ඔබේ වගකීම් ප්රතිපත්තිය යටතේ ප්රචාරණ හෝ ප්රකාශන සමාගමක් ලෙස ඔබ සලකන්නේද? පිළිතුර නැත. අන් අය සඳහා වෙබ් අඩවි නිර්මාණය කිරීම, වෙනත් පුද්ගලයන්ගේ අන්තර්ගත ප්රකාශ කිරීම හෝ වෙනත් සමාගම් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් වර්ධනය කිරීම නොකළහොත් ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් හිමිවන අලාභය සඳහා රක්ෂණය වේ.
මැයියන්නා බොනර් විසින් සංස්කරණය කරන ලද ලිපිය