මයික් ජෙෆ්රිස් හි ලෙඩ් Abercrombie & Fitch හි වෙළඳ නාමයේ වාණිජ්යය පිළිබඳ සැබෑ වෙළඳ දැන්වීමේ

අද දින Abercrombie & Fitch Shake Brand Image ජේෆ්රිස් ප්රධාන විධායක නිලධාරි විසින් හානි කළ හැකිද?

ප්රධාන විධායක මයික් ජෙෆ්රීස්ගේ නායකත්වය යටතේ, Abercrombie & Fitch හි මෙහෙවර යටතේ Abercrombie & Fitch පිළිබඳ වාග් රචනය සහ Abercrombie & Fitch හි නායකත්ව තීරනයන් Abercrombie & Fitch "වෙළඳ නාමයේ වටිනාකම වර්ධනය කිරීමයි. නිෂ්පාදන, ගනුදෙනුකරුවන්ගේ අත්දැකීම් සහ Abercrombie & Fitch වෙළෙඳ මධ්යස්ථානවල සේවකයින්ගේ අත්දැකීම් සියල්ලම "වෙළඳ නාමය" වටා පරිණාමනය වූ අතර ජෙෆ්රිස් වෙත පවරා ඇති දැවැන්ත වටිනාකම එයයි.

සිල්ලර වෙළඳ නාමයන්ට සිල්ලර වෙළඳාමට දැවැන්ත වටිනාකමක් සහිත වටිනාකමක් ලබාදිය හැකි බවට ජෙෆ්රිස් මුලුමනින් ම එකඟ වූ අතර, එය සම්පූර්ණයෙන් තේරුම් ගැනීමට නොහැක්කේ කුමක්දැයි එය වෙළඳ නාම ප්රතිරූපයක් අතර වෙනස විය. සමාගමෙහි විශිෂ්ට නිෂ්පාදන සහ පාරිභෝගික අත්දැකීම් වලින් සොයා ගත හැකිය.

පින්තූර හා යථාර්ථය

එම සන්නාමයේ ප්රතිරූපයට එරෙහිව සන්නාමයේ යථාර්ථය පිළිබඳ න්යාය ගෙනයාම සංකල්පමය හා ප්රායෝගික වශයෙන් බැහැර කිරීම සඳහා, මම Abercrombie & Fitch එරෙහිව ගෝලීය පාරිභෝගික නැගිටීමක් නිර්මානය කල මිස්ක් ජෙෆ්රිස් ඕස්ට්රේලියාවේ ටෝවෝම්බාහි කෝපි කඩයක් තුළ තිබී සංවාදය සිහිපත් කරමි. බොහෝ දෙනෙක් නරක ලෙස හැසුරුණු අතර බොහෝ දෙනෙක් නරක ලෙස අපහාසයට ලක් කළහ.

ජර්මනියේ, නෙදර්ලන්තයේ, ඕස්ට්රේලියාවෙන් සහ යුරෝපයේ සිට මිලේනිලියන් සමූහයක් සමඟ කෝපිහලකින් මෙම සංවාදයේ සිදු වූ අතර, Abercrombie & Fitch සඳහා පූර්ණ අවධානයක් ඇති කණ්ඩායමක් ලෙස හඳුනාගත් ඇමරිකාව.

මෙම දහස් අවුරුදු වකවානුවේදී මම මයිකල් ජෙෆ්රීස් පිළිබඳ සජීවී සාකච්ඡාවක නිරත වුණා. විවිධ රටවල් හතරෙන් පිරිමි සහ ගැහැණු ළමයින් දෙදෙනෙකු වන ජෙෆ්රිස් එලියිටිස්ගේ අව්යාජත්වය ගැන අසා සිටි අතර, ඔවුන් අතර ඇවිදීමට හා සාප්පු සවාරියේ යෙදී සිටියදී ඔවුන් සියල්ලම සාප්පුදුවීමට යමිනි. ඒ සියල්ල ගැන මයික් ජෙෆ්රි .

මයික් නිහඬව සිටීමට පෙර, නිව් යෝර්ක් හි සිටියදී, මම මෙම [හොලිස්ටර් වර්ගයේ ටී-ෂර්ට්] ටී ෂර්ට් එකක් ඩොලර් 5 බැගින් බැගින් තබා ගෙන තිබුනේ ජර්මනියේ හොලිස්ටර් සාප්පුවක නොවේ. " මම නොඑව්වේ ඇයි කියා ඇසූ විට, ඇය මෙසේ කීවාය: "එය බලන්න, එය දහස් වරක් සෝදා සෝදාගෙන ඇති අතර, මම එය නොකලෙමි, ඔවුන්ගේ දේවල් එතරම් හොඳ ගුණාත්මක භාවයක් නොතිබීම නිසා මම ඩොලර් 30 ක් ගෙවීමට නොයමි ටී ෂර්ට්. "

ඊළඟට මේසය වටා යමින් තිබුනු නින්දිත ප්රකාශයන්ගෙන් සමහරක් සහ ඔවුන්ගෙන් සමහරෙකු ඉතාම නිර්දය විය. එල්සාගේ ප්රකාශය මයික් ජෙෆ්රීස් හට වඩාත් කම්පනය විය හැකිය. දුර්වල ගුණාත්මක බවින් යුත් කොටස ගැන නොව, $ 5 බයින් ගැන කොටස. මයික් ජෙෆ්රීස් වට්ටම් මිල ගණන් ප්රතික්ෂේප කළ බව රහසක් නොවේ. නිව් යෝර්ක් හොලිස්ටර් සාප්පුවේ ඩොලර් 5 ක බෑගයක් වැනි දෙයක් ඇත්තටම ඇත්තටම තිබුනේද නැතහොත්, ඩොලර් 5 ක මිලකට හෝලිස්ටර් ඇඟලුම් සමග සම්බන්ධ විය හැකි කාරනය - අනියම් කෝපිහල් සංවාදය තුළ පවා සෑහීමට පත් විය හැකි ය ජෙෆ්රිස් ඔහුගේ පෞද්ගලික-ජෙට්-සුදු-අත්වැසුම් ආහාරය දිවා ආහාරය.

ඒ අනුව, මගේ මතය අනුව, වෙළඳ නාම ප්රතිරූපය හා වෙළඳ යථාර්ථය අතර ඇති වෙනස පිළිබඳව ජෙෆ්රිස්ගේ දෘෂ්ටික අවිශ්වාසය පැහැදිලිව පෙනේ.

සිංගප්පූරුවේ පිරිමි ළමයින් හා කොල්ලකරුවන්ගේ නහඹර වර්ගයන් කොතරම් කීර්තිමත් වුවත් , සිල්ලර අත්දැකීම් හා Abercrombie & Fitch සන්නාම ප්රතිරූපය ලිහිල් කිරීමට භාවිතා කළ අතර, Abercrombie & Fitch වෙළෙඳ නාමයේ පහළම යථාර්ථය පාරිභෝගිකයා හා නිෂ්පාදකයා අතර සබඳතාවයක් බවට පත්විය.

රූප හා තත්ත්ව අතරින් විසන්ධි කරන්න

ඉහළ මිලක් සාධාරණීකරණය කරන වෙළඳ නාම ප්රතිරූපයක් ගොඩ නැගීම සඳහා ජෙෆ්රිස් පෙනී සිටි අතර, ඔහු විකුණූ සමහර භාණ්ඩවල ගුණාත්මකභාවය පහත් අන්තේ ලාභ බවට පත්ව ඇති බව දැන ගැනීමට ඔහුට අමතක විය. නමුත් ගනුදෙනුකරුවන්ට දැනුම් දීමට නොහැකි විය. අලූත් Abercrombie & Fitch අලෙවිකරණ උද්ඝෝෂණය කුමක් වුවත් ඔවුන් සිතා බැලීමට කුමන කාරණාවක් වුවද ඔවුන් සිසිල් බව සිතන්නේ නැත.

තවත් රූපමය ගැටළු

ජෙෆ්රිස් වසර 22 ක් තිස්සේ සමාගමක් පවත්වා ගෙන නොතිබූ බවක් පෙනෙන්නට තිබුණි.

මෙම අශික්ෂිත ප්රාග් ඓතිහාසික භික්ෂූන්හිදී නිසි ලෙස වෙලඳපොලේ නිසි වෙලාවේදී ඔහු ඔහුව අලෙවි කරන අතරතුර, මෙම කල්ලිය හැදී වැඩුණු අතර එය විසුරුවා හරින බව ජෙෆ්රිස්ට පෙනේ නැත. මහා අවපාතයෙන් පසු වසරවල දී ලෝකය පුරා විභව නව අබර්කොම්බි කල්ලි සාමාජිකයින් වෙත යවන ලද ආරාධනා ප්රතික්ෂේප කරනු ලැබුවේ අතිරික්ත හා බැහැර කිරීමේ ආකල්ප තවදුරටත් නොපවතින නිසාය.

ජැක්රිස් තර්ක කරති. එහෙත් Abercrombie & Fitch හි ආදායම, එකම වෙළඳසැරීම සහ කොටස් මිල අඩුවීම, විධායක නිලධාරියා ලෙස සිය ධූර කාලය වැඩිවී ඇති අතර, පරිභෝජනය කරන ලෝකය පිලිබඳ ජෙෆ්රීස්ගේ දෘෂ්ටිය සමඟ එකඟ වන පුද්ගලයින්ගේ සංඛ්යාව තව දුරටත් අඩුවී ඇත. .

ජේ ෆ්රීස් සැබැවින්ම මුලින්ම අවපාතයට ප්රතිචාර වශයෙන් මිල ගනන් ගැලපීම ප්රතික්ෂේප කිරීම මගින් තම පාරිභෝගික පදනම අහෝසි කරන ලද Abercrombie & Fitch සන්නාමයේ "සීතල" අහිමි විය. පක්ෂපාතී Abercrombie & Fitch ගනුදෙනුකරුවන් හිතුවේ නැහැ. මහා අවපාත කාලපරිච්ඡේදය පුරාවට ඇමරිකානු ඊගල්, බක්ල් සහ එච් සහ එම් වැනි අබර්කොම්බී සහ ෆිච් තරඟකරුවන් භාවිතා කරන ලද සාර්ථක වට්ටම් ක්රමෝපායන් මගින් ජෙෆ්රිගේ නිර්දෝෂිත වට්ටම් ස්ථාවරත්වය වඩාත් ඵලදායී සිල්ලර වෙළඳ උපාය මාර්ගයකට වඩා බෙහෙවින් විස්මය දනවන බව අනාවරණය විය.

සමාගම විසින් දරුණු පසුබැස්මක් සහිත පසුබිමකට යොමු කිරීමෙන් පසුව, ජෙෆ්රිස් Abercrombie & Fitch, Hollister සහ Gilly Hicks ගබඩාවල නව සිසිල් තත්ත්වයක් ලබා ගත හැකි ස්ථානයක් සොයා ගැනීමට නිෂ්ඵල විය. ඔහුට බොහෝ වාසනාව තිබුණේ නැත.

හොං කොං හි වාණිජමය කල්බදු සඳහා මාසිකව ඩොලර් මිලියන 7 ක් අත්සන් කිරීමට පරිපූර්න අර්ථකථනයක් වී ඇත. එහෙත් වෙනත් පොත් වල ගිණුම්කරණ පොත් වැනි - ඇත්ත වශයෙන්ම Abercrombie & Fitch වෙළඳනාමය සඳහා රූපයක් නිර්මාණය කිරීමට වෙනත් නොමඟ ගිය උත්සාහයකදී අහංකාර හා තිරසාර නොවන නායකත්වයේ තීරණාත්මක බවක් පෙනෙන්නට තිබුණි. ජෙෆ්රීස් සමාගම සමඟ අබර්කෝබ්රි සහ ෆිච් ගෝලීය ප්රධාන පෙළේ ගබඩා නැවතුම්පොළ ව්යාප්තිය නිමා කර ඇත.

පශ්චාත්-අවපාත වසරවලදී, ජෙෆ්රීස් ඓතිහාසිකව හා අධිමානුකූලභාවයට පත්වීම අපේක්ෂා නොකළේය. ඇම්බ්රෝක්රොමි හා ෆිච් සඳහා සිය "සිසිල්" තත්වය නැවත දිනා ගැනීම සඳහා ඔහු සදහටම බලා සිටීමට කැමති විය. නමුත් ජෙෆ්රිස් දැනටමත් සිය හැත්තෑපස්වල සිට ඇති අතර, ඔහු බොහෝ කාලයක් බලා සිට ඇත්නම්, ඔහුගේ නායකයා-ටී-ක්ලින්ක් පුද්ගලයා ටිකක් පිස්සු විය හැකිය.

මයික් ජෙෆ්රි වෙළඳ නාමයේ යථාර්ථය වූයේ මයික් ජෙෆ්රීස් පවසන හෝ කළ දෙය කිසිවෙකු විසින් කම්පාවට පත් කළහොත්, මයික් ජෙෆ්රීස් නොදන්නේ ය. ඔහු තම විශ්වාසයන් ගැන නිදහසට කරුණු ඉදිරිපත් කළේය. ඔහු වඩාත් ම මතභේදාත්මක නායකත්ව තීරණ සඳහා සමාව ඉල්ලුවේ නැත. Abercrombie & Fitch අනාගතය සඳහා සිල්ලර වෙළඳුන් ලෙස (අවසානයේ බොහෝ දෙනා පවසන්නේ "අවසානයේදී") ඔහු කිසිම තේරුමක් නැති බවය.

මයික් ජෙෆ්රිස්ගේ සේවා නියුක්ති කාර්යාංශය 2014 පෙබරවාරියේ දී කල් ඉකුත් වී ඇති බවක් පෙනී යයි. එය පුදුමයට කරුණක් වන්නේ එය තවත් වසරකට පසුව ය. Abercrombie & Fitch සිය අත්වැල් සර්පිලාකාරව දිගින් දිගටම දිගින් දිගටම නොතකා හරිනු නොලැබුණි. ඔහුගේ 22 වසරක Abercrombie & Fitch වෘත්තීය දිවිය නිමිත්තෙන් "නෙරපා හරින" ලේබලය සමඟ අවසන් නොකිරීමට 2014 දෙසැම්බර් මාසයේදී මයික් ජෙෆ්රිස්ට ඉල්ලා අස්වීමට ඉඩ හැරියේය.

ඉතා අගනා වෙළඳ නාම ලැයිස්තුවෙන් අතුරුදහන් වීම

මෑත ම වටිනා වටිනාකමින් යුත් නිපැයුම් වල ශ්රේණිගත කිරීම් සහ ඇගයුම් ලැයිස්තුව නිකුත් කරන විට, කැපී පෙනෙන ලෙස නොලැබුනු එක් සිල්ලර වෙළඳ නාමයක් වූ Abercrombie & Fitch. මයික් ජෙෆ්රිස් සමාගමේ ප්රධාන විධායක නිළධාරී ලෙස මිලර්ඩ් බ්රවුන්ට අනුව Abercrombie & Fitch සන්නාමය තම මනසේ තබාගෙන නොතිබුණත්, Abercrombie & Fitch සන්නාමයේ මුදල් වටිනාකම වාර්ෂිකව එය ලබා ගැනීම ප්රමාණවත් නොවේ Top 100 ලැයිස්තුව.

Abercrombie & Fitch සන්නාමයේ යථාර්තය නම් වසර ගණනාවක් තිස්සේ KFC, Target, IKEA, H & M, Starbucks, Home Depot සහ McDonald's වඩා අඩු වටිනාකමක් ඇති බව මා විශ්වාස කරන අතර මයික් ජෙෆ්රිස්ගේ ස්පේන් තුවා බඩගිනියි. ඇත්ත වශයෙන්ම, පසුගිය වසර අටක සිට ලොව වඩාත්ම වටිනා වටිනාකමින් යුත් සැසඳීම් දෙස බලන විට අපි ඕනෑම තැනක Abercrombie & Fitch පැමිණීම දැකගත නොහැකිය.

නිසැකවම, ප්රධාන විධායක නිලධාරි මයික් ජෙෆ්රීස් Abercrombie & Fitch සිල්ලර වෙළඳාමේ පෙරමුණ මෙහෙයවන සෑම අංශයක් මුළුමනින්ම වැරදියි. නිදසුනක් වශයෙන්, "ඉතිහාසයේ වඩාත්ම වෛරයට ලක්වූ සිල්ලර වෙළෙන්දාට" වඩාත්ම වටිනාම වෙළඳාම අතර මාර්ගයක් දිගු කලක් නොවන බව පෙනෙන්නට තිබුණි. නමුත් ඔහු තේරුම් නොගත් දේ ඔහු එම මාර්ගය ඔස්සේ Abercrombie & Fitch මෙහෙයවනු ඇති බවය.

පාරිභෝගික තෘප්තිය

ඒ අනුව 2016 පෙබරවාරි මාසයේදී ඇමෙරිකානු පාරිභෝගික සංතෝෂික දර්ශකය නිකුත් කරන ලද අතර Abercrombie & Fitch විසින් එම මිනුම් පද්ධතියේ ඉතිහාසය තුළ අවම පාරිභෝගික තෘප්තිමත් ඇගයුම් ලැබුණු විට, Abercrombie & Fitch හි පාරිභෝගිකයින් සමඟ වර්තමාන ඍණාත්මක සබඳතාවන් සමඟ සෘණාත්මකව සම්බන්ධ වී ඇති බව නිශ්චිතවම පැහැදිලි නැත සම්බන්ධතාවය මයික් ජෙෆ්රීස්ගේ මතය හා මතභේදාත්මක තේරීම් හා ආරෝපනය විය හැක.

එහෙත්, Abercrombie & Fitch කෙරෙහි වර්තමාන පාරිභෝගික ආකල්ප මයික් ජෙෆ්රි යුගයේ උරුමයේ සිට සම්පූර්ණයෙන්ම විසන්ධි නොවන බව පෙනේ. Abercrombie & Fitch වෙළඳනාමයේ වෙළඳාම් පිළිබඳ විස්තරය සෑම කර්මාන්තශාලාවක් පුරා සියළුම පාසැල් සන්නාම මත පදනම් වූ සමාගම් වලට දක්වන අවවාදයකි. වෙළඳ නාමයේ තත්වය ක්ෂණිකව වෙනස් විය හැකිය. නමුත් වෙළඳාමේ යථාර්ථය තදින් විය හැකිය.