මිලේනිවල්වලට අලෙවිකරණය සාර්ථකත්වය මැන බැලීම
- වෙනත් පරම්පරාගත කාණ්ඩවල පාරිභෝගිකයින්ගෙන් මිලේනියල්ස් සැබැවින්ම වෙනස් වේද?
- මිලේනල්ස් සඳහා බොහෝ ආයාචනය දරන්නේ අලෙවිකරණ කවරය: රූපවාහිනියෙහි දැන්වීම් හෝ ඩිජිටල් උපාංග මත දැන්වීම්;
- මිලේනියල්ස් මිල දී ගැනීමට හෝ මිලදී ගැනීම හෝ වෙළඳ නාමයන් සමඟ අද්විතීය වන අතර මෙම ඉලක්ක වෙළඳපල කොටස සඳහා පමණක් නිර්මාණය කර තිබේද?
පොදු ප්රචාරණ කාර්යක්ෂමතා ප්රමිතික
දශක ගණනාවක් පුරා comScore සමකාලීන කාණ්ඩ හතරකින් කාන්තාවන් 500,000 කට වඩා වැඩි සංඛ්යාවක් සමඟ පර්යේෂණ පැවැත්වීය. ජනගහන කාණ්ඩ සාමාන්යයෙන් පිළිගෙන ඇත:
- මිලේනියල්ස් - අවුරුදු 16 සිට 29 දක්වා වයස් කාණ්ඩවල සිටින අය
- Generation X හෝ GenXers - වයස අවුරුදු 30 ත් 44 ත් අතර පුද්ගලයින්
- ළදරු බිමෝරු - අවුරුදු 45 ත් 59 ත් අතර පුද්ගලයින්
- ජ්යෙෂ්ඨයන් - වයස අවුරුදු 60 හෝ ඊට වැඩි අය
වෙළඳ දැන්වීම්වල ඵලදායීතාවය මැනීම සඳහා භාවිතා කරන සමහර පොදු ප්රමිතික වෙළඳ දැන්වීම්, වෙළඳ දැන්වීම් සමග පාරිභෝගිකයින්ගේ මැදිහත්වීම සහ සැබෑ මිලදී ගැනීමේ හැසිරීම මත දැන්වීම බලපෑම. ComScore විසින් තෝරා ගනු ලැබූ "Share of Choice" නම් හිමිකම භාවිතයෙන් රූපවාහිනී ප්රචාරණ ප්රචාරණවල ආවේගශීලී බලපෑම අධ්යයනය කරන ලදී.
තේරීමේ තේරීම මෙට්රික් ක්රමයේ නිෂ්පාදනයක් ගැන දැන්වීමකට නිරාවරණය වීමෙන් පසු නිෂ්පාදනයක් සම්බන්ධයෙන් පාරිභෝගික තේරීම වෙනස් වේ.
පාරිභෝගික මිල දී ගැනීම පිළිබඳ රූපවාහිනී දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ ප්රතිඵලයක් ලෙස පඩිපාලක පියවරක් අනුගමනය කරයි. සාමාජිකයන් වයස්ගත වන පරම්පරාගත කාණ්ඩවල පාරිභෝගිකයින්ට බලවත් බලපෑම් සහිතව වැඩි බලපෑමක් ඇති කරයි. නිෂ්පාදිතය පිළිබඳ රූපවාහිනී දැන්වීමක් බැලීමෙන් පසු නිෂ්පාදනයක් කැමැත්තක් දැක්වූ පරම්පරා හතරක පාරිභෝගිකයන් සංඛ්යාවෙහි සාමාන්ය වැඩි වීම පහත දැක්වේ:
- මිලේනියල්ස් = 4.6
- උත්පාදනය X = 5.3
- ළදරු බීම = 6.4
- විශ්රාමිකයින් = 6.6
රූපවාහිනී දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ ආකෘතිය නිසැකවම comScore පර්යේෂණවල දී පැහැදිලිව පෙනේ. සමහර විද්වතුන් පවසන්නේ, පාරිභෝගිකයින්ගේ ජීවිත අවධියේ ප්රතිඵලයක් ලෙස ඔවුන් පරම්පරා ගණනාවක් තිස්සේ දිගින් දිගටම පවතින පරම්පරාගත කණ්ඩායමක චරිතයක් ලෙස නොව, අනෙකුත් පරම්පරා ගණනාවකට මාරු වන්න.
සහස්රයන් සඳහා දිරිගන්වන සහ සහ ඔවුන් මතක තබා ගන්න
ComScore පර්යේෂණයේ ප්රධාන ප්රමිතික එක් වෙළඳ දැන්වීමක් ප්රචාරය කිරීමයි. ආපසු කැඳවීම් ආකාර දෙකක් මිණුම්: ක්ෂණිකව සිහිකැඳවීම හා ප්රමාදවී ඇති කැඳවුම.
- දැන්වීම් පළ කළ වහාම වෙළඳ දැන්වීම බැලීම මුළුමනින්ම මිනිත්තු 15 ක් පමණ දැන්වීම් පළ විය.
- රූපවාහිනී දැන්වීම් නරඹමින් දින තුනකට පසු දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම නැවත ඇති විය.
රූපවාහිනී දැන්වීම්වල ඵලදායීත්වය අත්පත් කර ගැනීම සඳහා ක්ෂණික අනුස්මරණ මෙට්රික් ක්රමවේදය රූපවාහිනී නරඹන්නාගේ අවධානයට ලක් වේ. පාරිභෝගිකයින් රූපවාහිනිය නරඹන විට ඇති විය හැකි බාධා සහ ශබ්දය පිළිබඳව හොඳින් අදහස් හුවමාරු කර ගැනීම සඳහා දැන්වීම් මගින් ඇගයීමට ලක් වේ. දැන්වීම්කරුවන් මෙම දැන්වීමේ ඵලදායි ක්රියාමාර්ගය යොමු කිරීමක් ලෙස ප්රචාරය කරයි.
රූපවාහිනියේ දැන්වීම්කරුවන්ගේ ප්රමාදවී ඇති කැඳවුම මගින් දැන්වීම් මගින් දැන්වීම් පළ කිරීමෙන් කොතරම් හොඳ හෝ අමතක නොවන හැඟීමක් දකිනු ඇත.
ComScore පර්යේෂණයන්හි රූපවාහිනී දැන්වීම් නරඹන අයගේ ප්රතිචාරයන් පරම්පරා ගණනාවකට වඩා බෙහෙවින් වෙනස් වේ. මිලේනියල්ස් වෙනත් පරම්පරාගත කණ්ඩායම්වලට වඩා අඩු දැන්වීම් ප්රචාරයක්. මෙම ප්රතිඵලය බිහි කිරීම සඳහා ගතිකයන් කීපයක් ඉදිරිපත් විය හැකිය.
තෝරාගැනීම මගින් Millennials ඕනෑම කාලයකදී ක්රියාකාරකම් හා උනන්දුවකින් සිය අවධානය යොමු කරයි. මිලේනියල්ස් එකවරම ඩිජිටල් උපාංග කිහිපයක් සමඟ සම්බන්ධ වී සිටී. උදාහරණයක් වශයෙන් මිලේනියල් පාරිභෝගිකයා රූපවාහිනිය නැරඹීමට, ඔවුන්ගේ ටැබ්ලට් එක භාවිතා කර, එක් වරකදී සෑම පෙළකම පෙළ ටෙන්ඩර් වලට ප්රතිචාර දක්වයි.
මිලේනියල්ස්හි විස්තරය බොහෝ විට තරුණ පාරිභෝගිකයින්ට කෙටි අවධානයක් යොමුවන හෝ අධි-විචල්යාත්මක වන බැවින් මෙම සිදුවීම බව වාර්තා වන අතර, අවධානය යොමු කිරීම, සුවිශේෂී හෝ ඉතා විනෝදාස්වාදයක් වන ඩිජිටල් අන්තර්ගතය අවශ්ය වේ.
මිලේනියල්ස් ඔවුන්ගේ දැන්වීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන විට, අනෙක් පරම්පරා ගණනාවෙහි සාමාජිකයින්ට වඩා දිගු මතක තබා ගත හැකිය.
> මූලාශ්රය:
- > ක්රන්ග්, ඩී. (2012, ජනවාරි). මිලේනල්ස් වෙත ප්රචාරණය සඳහා ඊළඟ පරම්පරාගත උපාය මාර්ග. comScore, Inc.
- > හීත්, ආර්. (2007 - 2009). දැන්වීම් ප්රචාරය සහ මැදිහත් වීමක් අපි අනාවැකි පල කරන්නේ කෙසේද? ක්රියාදාම කඩදාසි මාලාව. බෑන්ක් සරසවියේ කළමනාකරණ විද්යාලය.
- > වෙබ් බ්රව්සරය: Schiffer, J. (2015, ජූලි 29). ප්රචාරණයේදී සංගීතයේ බලය ඇරැඹීම. මාධ්ය සහ විනෝදාස්වාදය, නීල්සන් එන්ටර්ටේන්මන්ට්.