කොකා-කෝලා සමාගමේ ප්රමුඛතම සන්නාමය වන්නේ වයස අවුරුදු 125 ක් වන නමුත් සමාගමට ඉගෙන ගැනීමටත්, එහි ලාඕනියේ රැඳී නොසිටීමත් පරණ ය. කොකාගේ අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග දිගු ගෑස් පිළිබඳ යම් යම් අස්ථායීතාවයක් ඇතිවී ඇතත්, එයින් කොටසක් කොකා-කෝලා සමාගමෙහි නවෝත්පාදනයන් සඳහා වූ කැමැත්ත නිසාය. පෙනෙන විදිහට, අලෙවිකරණ ප්රතිසංස්කරණය ක්රියාත්මක විය. කොකා-කෝලා වසරේ අලෙවිකරු සම්මානය පිරිනමයි.
AdAge හි Natalie Zmuda ට අනුව, කොකා-කෝලා සමාගමේ අලෙවිකරණ ඉලක්කය 2007 දී අලුස්ටේට් සිට ට්රිපෝඩිට ආවේ ය.
AdAge විසින් පහත දැක්වෙන අලෙවිකරණ අභියෝගයන් විස්තර කර ඇත: (1) කොකා-කෝලා එහි ප්රධානතම පානය මත රඳා පැවතුනි - කොක්ස්®; (2) කොකා-කෝලා වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතන ප්රචාරණය සහ භාවිතය අස්ථාවර විය; සහ කොකා-කෝලා "අඳුරු, සැහැල්ලු අලෙවිකරුවෙක්" ලෙස සලකනු ලැබිනි.
කොකා-කෝලාහි සංස්කෘතියේ සාර්ථකත්වය සම්බන්ධයෙන් බොහෝ දේ ඇති බව ඔහු විශ්වාස කරයි. කොකා-කෝලා සමාගමේ විශාලත්වය සහ පරිමාව ලබා දිය යුතු අතර එය අසාර්ථක වීමෙන් සාර්ථකත්වයන් හා අත්දැකීම් හුවමාරු කර ගැනීමට මෙම කණ්ඩායමට සැළ විය. ට්රිපෝඩි මහතා මෙසේ පැවසීය. "ලොව පුරා සිටින මිනිසුන්ට ණයක් ලැබීම ගැන වඩා සැලකිලිමත් වන කණ්ඩායමක් සහ හොඳ අදහසක් පිටුපස සිටීම ගැන සැලකිලිමත් වෙනවා." කොකා-කෝලා සමාගම දශක ගණනාවක් පුරා ව්යවසායකත්වය හා නිර්මාණශීලීත්වය පෙන්නුම් කර ඇති පරිදි ඉගෙනුම් ආයතනයක් ලෙස වර්ගීකරණය කළ හැකිය.
කොකා-කෝලා අලෙවිකරණ ආදර්ශයක් ලෙස
කොකා-කෝලා සමාගම අලෙවිකරණ මොඩියුලයක් ලෙස සිය තත්ත්වය යළි ගොඩ නගමින් තිබේ. අලෙවිකරණ සහ වෙළඳපල පර්යේෂණයන්හි හොඳම භාවිතයන් යොමු කිරීම සඳහා කොකා-කෝලා වඩාත් ආකර්ශනීය සිද්ධි අධ්යයනයකි.
ඒ අනුව, එය අනෙකුත් අති බහුජාතික වෙළඳ නාමවල උදාහරණ සහ මධ්ය ප්රමාණයේ සහ upstart සන්නාම සඳහා උදාහරණ සපයනු ලැබේ.
කොකා-කෝලා කුඩා වෙළඳනාමවල කොටස් හිමිකර ගත්තේය. මූලෝපායාත්මකව හඳුනාගත් හවුල්කාරිත්වයන් සහ බොහෝ නිර්මාණශීලී අදහස් - ඇතැම් ඒවා අලෙවි අලෙවිකරණ ලෙස හැඳින්වේ - මධ්යස්ථ අයවැයක් මත විශාල වශයෙන් ඉටු කර ඇත.
2011 වසරේදී කොකා-කෝලා නම් අලෙවිකරුවා ලෙස නම් කිරීම සඳහා හොඳ හේතු රැසක් තිබේ. AdAge විසින් හඳුනාගත් කිහිපදෙනෙකු නම්:
- ඩීට් කෝක් දැන් සෝඩාගේ අංක දෙක වන වෙළඳනාමය වන අතර එය පැපී දූවිල්ලෙන් පිටවෙයි.
- කොකා-කෝලා සමාගම නිෂ්පාදන මිශ්රණයට ඩොලර් බිලියන දෙකක වටිනාකමක් එකතු කර ඇත: ඩෙල් වොල්ලේ සහ මිනිට් මේඩි පල්ප්ස් , නැගී එන වෙළඳපොළට හඳුන්වාදුන් කොකා-කෝලා හි ඩොලර් බිලියනයක වෙළඳනාමයන්ගෙන් එකක් විය.
- කොකා-කෝලා අතර අන්තර් ක්රියාශීලී වෙළඳ නාම ප්රස්ථාරවල ඉහළම විය.
- කෝක් සමාගම ගෝලීය විකුණුම් පරිමානයේ සිට වසරක් දක්වා සියයට 3 කින් වර්ධනය වී තිබේ.
AdAge විසින් සාරාංශගත කරන ලද සාර්ථක වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාර
- අඩුයි: ෆැන්ටා ගෝලීය ප්රචාරණ උපාය මාර්ගයේ හා අන්තර්ගතයේ උප සභාපති ජොනතන් මිල්ඩෙන්හැල් විසින් 190 ලෝක ගෝලීය උද්ඝෝෂනය සඳහා වසරකට මේ දක්වා සියයට 3 ක් අලෙවි කරයි.
- ඔබේ MMOJO අවදි කරන්න: වැඩිහිටි පිරිමි සහ වැඩිහිටියන් මෙම ඩෝනර් ව්යාපාරයට ස්තූති වන්නට උදෑසන ආහාරය සිට ඇඳක් යුෂ මිදියුෂ පානය කරයි.
- ස්ටයිල් කොස්ටරය: ඩීට් කෝක් අවධානය යොමු කර ඇත්තේ අංක 2 සෝඩා පැත්තේ සීමිත සංස්කරණයක් සහ 15 සිට තත්පර 2 ක් දක්වා වැඩි කර ඇති නව වෙළඳ අලංකාරය තුළය.
- කොකා-කෝලා සංගීතය: මේරුන් 5 ලන්ඩන් පටිගත කිරීමේ ශබ්දාගාරයේ 24-hr සැසියක් පැවැත්වීය. මෙම ගෝලීය යොවුන් යොවුන් වැඩසටහන සඳහා නව මුල් ගීතයක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා වෙළඳ පළ 130 ක් වෙත යනවා.
- ස්මැඩියර්ට වෛරල් මාදිලියේ ස්මාට් වෝටර්ට උදව් කලේ ය. YouTube හි මිලියන 10 ක් පමණ දර්ශන සහිතව - ජෙනිෆර් ඇනස්ටන්ගේ දිව සහිත වීඩියෝවක් සමඟ.
- ෙලෝක වනජීවී සංරක්ෂණ ආයතනය වන ෙලෝක බර්නෙට් ආයතනය විසින් ෙපොතු ෙබොඩි සංරක්ෂණ කටයුතු සඳහා වන නිවාඩු දින කන්නය සඳහා සුදු ෙකෝක් කැන්බීස් බිලියන 1.4 ක් ෙයොදාෙගන ඇත. Integrated Marketing Platforms හි ජ්යෙෂ්ඨ උප සභාපති පීඕඕ ෂන්කර් මේ වන විට මෙම වැඩසටහන වඩාත් ඒකාබද්ධ වී ඇත්තේ කොකා-කෝලා සහයෝගිතාවයි.
AdAge කොකා-කෝලා සමාගමේ ප්රචාරණ නියෝජිතායතන හඳුනා ගනී
කෝක් සහ ඩීට් කෝක්, Wieden & Kennedy විසින් මෙහෙයවනු ලැබේ. කෝක් සෙරෝ සහ විටමින් වෝටර්ස් ක්රිප්පින් පෝටර් සහ බොගස්කි විසින් පාලනය කරනු ලැබේ. කොකා-කෝලා ෆ්රෙස්ටයිල් - පළමු දැන්වීම තල්ලු - සහ ෆැන්ටා ඔගිල්වි සහ මයර් විසින් මෙහෙයවනු ලැබේ. මෙම වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන්ට කොකා-කෝලා සඳහා ලකුණක් ලබා ගත හැකි වන අතර, මත්පැන් නොවන මත්පැන්, සැර මිශ්ර පාන වර්ග කාණ්ඩයකට වැඩි ගණනක් පවතී.
කොකා-කෝලා සමාගම විශාල වෙළඳ නාමයන් ඇති අතර, තරඟකාරී වෙළඳ නාමයන් සඳහා නිවැරදි මාදිලිය නිර්මාණය කිරීම සඳහා සිය අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග අනුගත කර තිබේ. කුඩා වෙළෙඳනාම විශාල වෙළඳ නාමයන් කරන විවිධ ප්රචාරණ ව්යාපාරයන් ලබා ගනී. ට්රිපෝඩි මහතාට අනුව, "අපේ මුළු චින්තනයේ සුළු වශයෙන් අයවැය සහ එය මනිනු ලබන නවීන හා වෙනස් ආකාරයකින් දේවල් කිරීම වටා ඇත."
කොකා-කෝලා අඛණ්ඩ ෆ්රොන්ටින් චින්තනය ඉදිරියට යයි
කොකා-කෝලා ෆ්ප්රෙස්ලයි සඳහා වෙළඳපල පර්යේෂණයන් ආහාර සැපයීමේ නව සොයාගැනීම් කරා යොමු විය. Freestyle ඊළඟ පරම්පරාවේ සෝඩා උල්පත් සංකල්පය. බීම වර්ග නොමිලේ පිරිනමනු ලබන ක්රීඩා පාන වර්ග, ලෙමනේඩ්ස්, රස කළ ජලය, ක්රීඩා පාන, සිසිල් බීම වර්ග 125 කින් සමන්විතය. බීම වර්ග බෙදාහැරීමේදී කොකාකෝලා මූලස්ථානය වෙත දත්ත යවා ඇත්තේ දවසේ සමහර අවස්ථාවලදී වඩාත් රසවත් රසයන් වේ.
කොකා-කෝලාගේ ත්රිත්ව ප්රවේශය
කොකා-කෝලා සමාගම වර්ධනය සඳහා ත්රිවිධාකාර ප්රවේශයක් ගෙන තිබේ: (1) නිෂ්පාදන නවෝත්පාදනය, (2) ඇසුරුම්කරණ නවෝත්පාදනය, සහ (3) පාරිභෝගික කටයුතු කිරීම. කොකා-කෝලා සමාගම විසින් 2020 දර්ශනය නිර්මාණය කර ඇති අතර එය සමාගමේ ආදායම මෙන් දෙගුණයක් වන අතර දිනකට රුපියල් බිලියන 3 ක් පමණ වැය වනු ඇත.
ඉදිරි වසර දහය තුළ කොකා-කෝලා සමාගම වසර 125 ක නිෂ්පාදන වර්ධනය සහ පාරිභෝගිකයින්ගේ අභිප්රාය අනුපිලිවෙල අනුපිටපත් කිරීමට අපේක්ෂා කරයි. ස්ප්රිඩී Zmuda අමතා මෙහෙම කියනවා: "ඔබ හොඳ දේවල් කරන විට, යම් දේවල් කිරීමට උත්සාහ කිරීම, නිර්භීතව, කඩාකප්පල්කාරී වන්න, එය [අපගේ 2020 දැක්ම] ඉතාම ළඟා කර ගත හැකි නම්, විනයානුකූලව හා අවධානය යොමු කරන්න. "