ප්රචාරකයන්ගේ ශ්රේෂ්ඨතම බලපෑම් පිළිබඳ වැඩි විස්තර දැනගන්න
1911 අගෝස්තු 13 වන දින නිව් යෝර්ක් නගරයේ බ්රොන්ක්ස් හි උපත ලද විලියම් (බිල්) බර්න්බාක් නූතන වෙළඳ ප්රචාරණයේ ඉතිහාසයෙහි වැදගත්ම හා බලගතු චරිතය ගැන ප්රශ්න නොකරයි. ඩොයිල් ඩේන් බර්න්බාබ්ගේ (DDB) ආරම්භක හවුල්කරු වූ ඔහු, දැන්වීම්කරණයේ මුහුණ වෙනස් කළ නිර්මාණකරුවෙකු සහ නිර්මාණ අධ්යක්ෂකවරයෙකි. අද වන විට සෑම ප්රචාරණ ආයතනයක්ම පාහේ බිල් බර්න්බාබ් සපයන ලද අදහස් හා ව්යූහයන් මත රඳා පවතී.
බිල් බර්න්බාගේ අධ්යාපන සහ පූර්ව වෘත්තීය
වර්ෂ 1932 දී සහ වයස අවුරුදු 21 දී බර්න්බාක් නිව් යෝර්ක් විශ්ව විද්යාලයෙන් ශාස්ත්රවේදී උපාධිය ලබාගත්තේය. ඔහු ඉංග්රීසි භාෂාවේ ප්රවීණත්වය දැරූ නමුත්, දර්ශනවාදය (ඔහුගේ ප්රචාරණ කටයුතු වලදී ඉතා වටිනා දෙයක් ලෙස), ව්යාපාර පරිපාලනය සහ සංගීතය (බර්න්බාක් පියානෝව විසින් ඉටු කරන ලදී).
1932 මහා අවපාතයේ උල්කාෂ්ම සමයේ දී ඕනෑම ආකාරයක විශ්ව විද්යාලයකින් උපාධි ලබා ගැනීමට හොඳම වේලාවේ සිටීම අසීරු විය. විරැකියාව වාර්තාගත ඉහළ මට්ටමක පැවතිණි. බර්න්බාක් සඳහා වාසනාවකට මෙන් ඔහුගේ පවුලට ෂෙන්ලි ඩිස්ටිලර්ස් සමග සම්බන්ධකම් තිබූ අතර 1933 දී ඔහු තැපැල් කාර්යාලයේ රැකියාවක් ලබා දුන්නේය. දිගු කලක් තිස්සේ ඔහු දැරූ තනතුරක් නොවීය. ඔහුගේ දක්ෂතාවයන් සහ ඔහුගේ ස්වභාවික අභිලාෂය ඔහුගේ දක්ෂතා බැබළෙමින්, ඔහු Schenley ගේ ඇමරිකානු ක්රීම් විස්කි සඳහා දැන්වීමක් ලියා ඇත.
මෙම දැන්වීම අක්රිය වූ අතර බර්න්බාක් විසින් අභ්යන්තර ප්රචාරක දෙපාර්තමේන්තුව වෙත ප්රවර්ධනය කරන ලදී.
වසර හයකට පසු ෂෙන්ලි බර්න්බාක්හි අභිමානවත් අභිලාෂයන් වෙනුවෙන් ලුහුබැඳ ගියේය.
1939 වර්ල්ඩ් ෆෙයාර් හි ප්රධානියා වන ග්රෝවර් වෑල්න් සඳහා ඔහු අවතාරයක් බවට පත් විය. එතැන් සිට ඔහු විලියම් වෙයින්ට්රුබ් ඒජන්සියෙහි (ඉහළ කලා අධ්යක්ෂක පෝල් රන්ඩ්) සමග සම්බන්ධ වී සිටි ප්රචාරක පුවරු ඇතුළත් විය.
දෙවන ලෝක යුද්ධයේ අවුරුදු දෙකක චාරිකාවකින් පසු බර්න්බාබ් කෙටිටු ලෙස සේවය කළ අතර ඉන්පසු ග්රේට් ප්රචාරණයෙන් විශාල ආයතනයකට ගියා.
බර්න්බාක් ඔහුගේ හැකියාවන් තවදුරටත් වර්ධනය කරගත් අතර මෙම ආයතනය 1947 වන විට ඔහු ග්රේ හි නිර්මාණශීලී අධ්යක්ෂවරයෙක් විය.
බිල් බර්න්බක් ඩීඩීබී සමඟ නෙඩ් ඩොයිල් සහ මැක් ඩේන් සමඟ ඇත
ග්රේ සිය වසර තුලදී බර්න්බාක් ජේම්ස් එඩ්වින් "නැඩ්" ඩොයිල් සහ මැක්ස්වෙල් "මැක්" ඩේන් සමඟ හොඳ මිතුරන් බවට පත්විය. ඩොයිල් ගේ Gray හි විධායකයෙකි. ඩේන් මැක්ස්වල් ඩේන්, මැක්ස්වෙල් ඩේන්, මැක්ස්වෙල් ප්රචාරණ ආයතනයක් පවත්වා ගෙන යනු ලැබීය. මෙම ආයතනය පසුගිය වසර පහක් පුරා පැවතුණේ ඩේන් ඩේන් ඩේන් බර්න්බාබ් (DDB) සමඟ බිල් සහ නෙඩ් සමඟ ආරම්භ කිරීමට ඩේන් වසා දැමිනි.
DDB හි මුල් කාලයේ ඕනෑම ආරම්භක ඒජන්සියක් සඳහා සාමාන්ය විය. වැඩ ඇරඹීමට පටන් ගත් අතර වැඩ ආරම්භ කළ තිදෙනා වඩා විශාල භූමිකාවක් ඉටු කළහ. බිල් බර්න්බාක් යනු ප්රචාරණ ආයතනය විසින් නිර්මාණය කළ නිර්මාණශීලී බලවේගයකි. වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම, බැලීම, නිර්මාණය කිරීම, විකුණා දැමීම සහ මතක තබා ගැනීම යන දෙවර්ගයම වෙනස් කරන දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීමයි.
බර්න්බාක්ගේ වඩාත්ම කැපී පෙනෙන උද්ඝෝෂණ සමහරක් නම්: VW Beetle සඳහා මැල්වෙයාර් සහ ලෙමන් (VW Beetle උද්යානය එහි හිස මත ප්රචාරය බවට පත් විය); අපි Avis සඳහා අපි දැඩි උත්සාහ කරමු. ලෙවීගේ රයි පාන් සඳහා ලෙවීට ආදරය කිරීමට ඔබ යුදෙව්වෙකු නොවිය යුතුය. ජීවිත සඳහා ධාන්ය සඳහා මයිකි; Polaroid සඳහා සරලයි.
ඩොයිල් ඩේන් බර්න්බැච් සම්මතය
DDB ට පෙර කලා අධ්යක්ෂකවරු සහ පිටපත් කරන්නෝ වෙන්ව වැඩ කළා. ඔවුන් එසේ නොකළේ විවිධ කාර්යය මණ්ඩලවල සේවය කළ බව නොවේ. ඔවුන් බොහෝ විට විවිධ ගොඩනැඟිලිවල, විවිධ ගොඩනැඟිලිවල හෝ විවිධ ගොඩනැගිලිවල සිටිති.
පිටපත් රචකයෙකු විසින් ශීර්ෂ පාඨය ඇතුළුව දැන්වීම සඳහා පිටපතක් ලියනු ලබන අතර, එම පිටපත දෘශ්ය සහ ග්රැෆික් ප්රතිකාර භාවිතා කරන කලා අධ්යක්ෂක වෙත යොමු කරනු ලැබේ.
එම ආකෘතියේ ඇති විශාල අරුත බර්න්බාක් දැකලා එය වෙනස් කළා. එක් පුද්ගලයෙකුට වඩා හොදින් දෙදෙනෙකු සැලකීමේදී ඔහු කලා අධ්යක්ෂකවරු සහ පිටපත් කරන්නන් අතරට යවන ලද අතර ඔවුන් කණ්ඩායමක් ලෙස දැන්වීම දැක්විය. නියෝජිත ආයතනයෙන් පැමිණි විස්මිත කාර්යය සඳහා වගකිව යුතු මෙම සහයෝගිතාවය, දැන්වීම් ප්රචාරණ ආයතන නිර්මාණ ශිල්පීන් විසින් තවමත් අනුගමනය කර ඇත.
බර්න්බාක්ගේ නිර්මාණාත්මක නායකත්වය හා ඉහළ ප්රමිතීන් යටතේ ඩීඩී බෑන්ක් වෙළඳ ප්රචාරණ කර්මාන්තයේ දැවැන්තයා බවට පත්විය. එය වැඩ කිරීමට තැනක් විය. ඔවුන් විසින් නිෂ්පාදනය කළ වෙළඳ දැන්වීම් අඛණ්ඩව විශිෂ්ට වූ අතර ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන් හා වෙනත් ආයතනද විශ්මය ජනක විය.
බිල් බර්න්බාක් DDB හිදී ඔහුගේ සම්මාන රැසක් දිනා ගත්තේය. 1964 දී ෆොක්ස් පිටපත්කරුවන්ගේ ශාලාව තුළට එය ප්රදානය කරන ලදී.
ඔහුගේ උරුමය ජීවත්වන අතර ප්රචාරක කටයුතුවල යෙදෙන ඕනෑම අයෙකු ඔහුගේ නම, ඔහුගේ කාර්යය හා ඔහුගේ ප්රඥාව ගැන දන්නවා. ඔහු 1982 ඔක්තෝබර් 2 වන දින නිව් යෝර්ක් නගරයේ, වයස අවුරුදු 71 යි.
බිල් බර්න්බාස්ගේ හොඳම ප්රකාශයන් තෝරාගැනීම
බිල් බර්න්බාක් යනු දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ ඉතිහාසයේ සිට ඉහළින් උපුටා දක්වා ඇති, සහ උපුටා ගත හැකි ය. මෙන්න බර්න්බැක් උපුටා දැක්වීම් කීපයක් පමණි.
- ප්රචාරණයේ වඩාත් ප්රබලතම අංගය සත්යයයි.
- හොඳ වෙළඳ ප්රචාරණ වැඩසටහනක් නරක නිෂ්පාදනයක් වේගවත් කරයි. එය නරක බව දැන ගැනීමට වැඩි පුද්ගලයින්ට දැනෙනු ඇත.
- ප්රචාරණය මූලික වශයෙන් ඒත්තු ගැන්වීම සහ ඒත්තු ගැන්වීම විද්යාව නොව, කලාවකි.
- ඔබ ධාවනය කරන දැන්වීම් ගණන කිසිවෙක් ගණන් නොගනී; ඔබ ඔවුන් කරන හැඟීම පමණක් මතක තබා ගන්න.
- සියල්ලේ හොඳම මාධ්යය වේ.
- නිෂ්පාදන ගැන හරි දේ කියන්න පුළුවන්, කවුරුත් අහන්නේ නැහැ. ඔබ එය ඔවුන්ගේ කටහඬෙන් දැනෙන පිණිස එය එසේ කළ යුතුය. මොකද එය ඔවුන්ට දැනෙන්නේ නැත්නම්, කිසිවක් සිදුවන්නේ නැත.
- ඔබ හොඳ පෙනුමක් ඇති නිසා එය දෙස බැලීම සඳහා රක්ෂණයක් නොමැත. කොච්චර මිනිස්සු හොඳට දන්නවාද?