පර්යේෂණ සැලසුම්වල ගුණාත්මකභාවය තීරණය කිරීම සඳහා ලබා ගත හැකි තොරතුරු වල ගුණාත්මක භාවය රඳා පවතී. මෙය සලකා බැලීමේදී පැහැදිලිව පෙනෙන නමුත්, ගුණාත්මක තොරතුරු ලබා ගැනීම සහතික කිරීම සඳහා පියවරයන් පර්යේෂණ ක්රියාවලියකට යොමු වීමට ඉක්මන් නොවී බොහෝ දුරට වසා දමනු ලැබේ. අභ්යන්තර පාර්ශ්වකරුවන්ට මෙම ව්යාපෘතිය ආරම්භ කිරීමට වෙළඳපොළ පර්යේෂකයින්ට දැඩි පීඩනයක් එල්ල කළ හැකිය.
පරිබාහිර හා අභ්යන්තර පාර්ශවකරුවන් දෙකම පර්යේෂණය යොමු කළ යුත්තේ කුමක් ද යන්න පිළිබඳව ඔවුන් දන්නා බව විශ්වාස කළ හැකිය. පර්යේෂණ සිදු කළ යුතු ආකාරය හා වෙළඳපල පර්යේෂණ ගැටළුව සඳහා ප්රමාණාත්මක පර්යේෂණ හෝ ගුණාත්මක පර්යේෂන ප්රවේශයන් සඳහා බොහෝ විට ප්රබල මනාප ඇත.
විශ්කම්භය පර්යේෂණ පර්යෙෂණ ආරම්භයේ ආරම්භක උද්ඝෝෂනය ආරම්භයේදී ආරම්භක උද්වේගය මත පදනම්ව, සාර්ථකව ක්රියාත්මක වන්නේ මිනිසුන්ට එකට වැඩ කළ හැකි ආකාරය මතය, පර්යේෂණ කණ්ඩායම ස්ථාපනය කරන ලද ස්වාධීනත්වය, පර්යේෂණ කණ්ඩායමේ විශ්වසනීයත්වය හා ධාරිතාව කාලෝචිත ආකාරයකින් ගුණාත්මක තොරතුරු ගබඩා කිරීම සඳහා කණ්ඩායමට.
පර්යේෂණ ව්යාපෘතිය ක්රියාත්මක කිරීමට පෙර, අලෙවිකරණ පර්යේෂකයන් සංවේදීව වර්ධනය කළ කාණ්ඩගත ක්රමෝපායක් ස්ථාපිත කළ යුතුය.
වර්ගීකරණ උපාය මාර්ගයක් සංවර්ධනය කිරීම සඳහා වන පළමු පියවර වනුයේ:
- කොටස්කරණ අභියෝගය හෝ ගැටළුව පිළිබඳව පැහැදිලි විස්තරයක් ලබා දීම.
- වර්ගීකරණ අභියෝගය පර්යේෂණය කිරීම සඳහා විකල්ප ප්රවේශයන් හඳුනා ගැනීම.
- කාණ්ඩගත කිරීමේ ගැටළුව සඳහා හොඳම පර්යේෂණ ප්රවේශය තෝරන්න.
වර්ගීකරණ ගැටළුව නිර්වචනය කිරීම සාර්ථක ලෙස වර්ගීකරණ උපාය මාර්ගයේ දියුණුවට වඩා තීරනාත්මක පියවරයන්ගෙන් එකක් වන නමුත්, එය නොසලකා හැරීමට ඉඩ ඇති බොහෝමයක් පියවරකි. කිසියම් පර්යේෂණ උපාය මාර්ගයක මෙන්, මෙම ආරම්භක ලක්ෂ්යය වන්නේ කල්පිත වර්ධනය වේ. මෙම ආරම්භක පියවරේදී වෙළඳපල පර්යේෂණ කණ්ඩායම සඳහා ඇති අභියෝගය වන්නේ segmentation සහ deskriptor විචල්යයන් සඳහා පදනම්. කොටස්කරණය සඳහා කිසිසේත්ම හොඳම පදනමක් නැත. විවිධ පර්ෙය්ෂණ අරමුණු සහ නිෂ්පාදන සංවර්ධන තීරණ පිළිබඳ ගැටළු සඳහා විවිධ කඳවුරු භාවිතා කළ හැකිය (සින්ට් ඇන්ඩ් තෝමස්, 1994).
විචලනය හා ඒවායේ ආශ්රිත විචල්යයන් වෙත ප්රවේශයන් කිහිපයක් පහත දැක්වේ:
- Buyer Utilities: නව නිෂ්පාදන සංවර්ධනය - නිෂ්පාදන විකල්පයන් දියත් කිරීම
- Buyer Benefits: ස්ථානගත කිරීම සහ නැවත ස්ථානගත කිරීම
- මිලදී ගන්නන් මිල සංවේදීතාව: - මායිම්, විකිණුම් කොන්දේසි, පසුගිය මිල වෙනස්කම්
- භාවිතා කරන්නා: - බර, මධ්යස්ථ, සැහැල්ලු, පරිශීලක නොවන
වෙළඳපොළ-විශේෂිත කරුණු සැලකිල්ලට යොමු කිරීම උපාය මාර්ගික උපාය මාර්ගයට තීරනාත්මක වේ
යම් වර්ගීකරණ උපාය මාර්ගයක් තුළ එක් කාණ්ඩයක් සඳහා වඩා වැඩි යමක් පැවතිය යුතු ය. වෙළඳපල පර්යේෂණ කණ්ඩායම අනෙකුත් වෙළඳපොල-විශේෂිත ගැටළු සලකා බැලිය යුතු ආකාරය සලකා බැලීමේදී (මිලකරණය, ස්ථානගත කිරීම, නව නිෂ්පාදන සංවර්ධනය, ආදිය) සලකා බලනු ඇත.
වෙළඳපොල-විශේෂිත කරුණු කිහිපයක් පහත දැක්වේ.
සියළුම වෙලඳපොලවල්වල ගතික ස්වභාවය වන්නේ ප්රධාන සාධකයයි. වයස්ගත දත්ත පදනම් කර ගනිමින් ව්යාපෘති ආර්ථිකය තීරණ ගත හැකිය. වෙළඳපොළ පර්යේෂකයින් මුහුණ දෙන ගැටලුව මෙයයි. වර්තමාන තීන්දු පදනම් වන්නේ අතීත දත්ත සහ අනාගත ක්රියාත්මක කිරීම මතය.
පරිගණක ආකෘති නිර්මාණ වෙළඳපල පර්යේෂණයන්හිදී ඉතා ඉහළ අගයක් ගනී. කොටස්කරණ ක්රමවේදය සැකසීම සඳහා සම්භාවිතාවය හඳුන්වාදීම මගින් වර්ගීකරණ උපාය මාර්ග වැඩිදියුණු කිරීමට යොදාගන්නා දත්ත කට්ටලවල ගුණාත්මකභාවය සහ කාලගුණය වැඩිදියුණු කළ හැකිය.
ප්රමාණාත්මක පර්යේෂණයන් තරමක් ඉහළ අවිනිශ්චිතතාවයක් හා අවදානමක් සහිත අවදානමක් පවතී. පර්යේෂණය පර්යේෂණයට වඩා බෙහෙවින් අධිෂ්ඨානශීලීයයි. විවිධාකාර පර්යේෂණයන්හි ප්රතිඵලය විවිධාකාර අවධියේදී ආපසු හැරවිය නොහැකි තීරණවලට හෝ ඒවායේ වියදමෙන් ආපසු හැරවිය හැකිය.
තරඟකාරී පරිසරය, පාරිභෝගික මනාපයන් සහ වෙළඳපල ආර්ථිකය වෙනස් කිරීම, අනෙක් සාධක අතර - වෙළඳපොළ සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් කළ හැකිය (ඉහත විස්තර කර ඇති පරිදි), නිෂ්පාදන සහ සේවා සැපයීම සඳහා අලෙවිකරුවන්, දැන්වීම්කරුවන් සහ වෙනත් අය සඳහා වැඩි අවදානමක් ඇත.
පරිමාණ ක්රමෝපායන් ව්යවසායක ව්යාපාර උපාය මාර්ග හා අලෙවිකරණ සැලසුම් සමඟ එකිනෙකට සම්බන්ධ වේ. වෙන්කිරීම් පර්යේෂණ වෙන් කළ නොහැකි ආකාරයකින් සිදු කළ නොහැකිය. ඒ වෙනුවට දැනටමත් සකස් කර ඇති වෙනත් ව්යාපාරික සහ අළෙවි කිරීමේ තීරණයන් සමඟ ඒකාබද්ධ විය යුතුය. ඇත්ත වශයෙන්ම, වර්ගීකරණ උපාය මාර්ගයේ සමස්ත අලෙවිකරණ හා ව්යාපාර උපාය මාර්ගයන්හි වෙනස්කම් සමඟ ජාලගත විය හැකිය.
ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, වෙළඳපල පර්යේෂකයන්ට අනාගත ව්යාපාර සැලසුම්කරණය හා ආදර්ශ අනුහුරුකරණවල කොටස්කරණ උපාය මාර්ග ඇතුළත් වනු ඇත. විශේෂයෙන්ම සම්පත් වෙන් කිරීම සාධකයකි. මෙම අදහස අවධාරණය කෙරෙන්නේ මෙම දත්තවල ගුණාත්මකභාවය සහ කාලීනත්වය පිළිබඳ වැදගත්කම පිළිබඳව අවධානය යොමු කරන මෙම ලිපියේ ආරම්භක ඡේදවල සහ එම ගුණාංග දෙකම සම්පත් වෙන් කිරීම සමඟ සම්බන්ධ වී ඇති ආකාරයයි.
මූලාශ්ර:
පීටර්ස්, ටී; ජේ සහ වෝටර්මන්, ආර්. ආර්., ජේ. (1982). විශිෂ්ටත්වයේ විශිෂ්ටත්වය: ඇමරිකාවේ හොඳම ධාවන සමාගම් වලින් පාඩම්. නිව් යෝර්ක්, NY: හාපර් සහ රෝව්.
සුළඟ, Y. සහ තෝමස්, RJ (1994). කාර්මික වෙළඳපොළ ඛණ්ඩනය කිරීම. ව්යාපාර අලෙවිය හා මිලදී ගැනීම් පිළිබඳ අත්තිකාරම්, 6, 59-82. ISBN 1-5538-735-1