සැලසුම් කිරීම, ක්රියාත්මක කිරීම, ඇගයීම
ඒවායේ කෙටි අවධානය යොමු නොසලකා පාඨකයින් හා නරඹන්නන් කෙතරම් හොඳින් කතා කළ යුතුදැයි ඔවුන් වටහාගෙන තිබේ.
මාධ්යවේදීන් දශක ගණනාවක් පුරා කතන්දර තාක්ෂණික ක්රම යොදාගෙන ඇත. ඕනෑම ප්රධාන පුවත්පතක් හෝ සඟරාවක මුල් පිටුව බලන්න - එය පාඨකයන්ට ඇදගෙන ඒවා අල්ලාගැනීමට සැලසුම් කර ඇති, පෞද්ගලික කතාන්දරවලින් පිරී ඇත.
ඇයි කතන්දර?
කතන්දර යනු මිනිසුන් එකිනෙකා සමඟ සන්නිවේදනය කරන ආකාරය, සංකීර්ණ තොරතුරු සංවේදී වන ආකාරය සහ අන් අයගේ අත්දැකීම් අප විසින් ප්රකාශයට පත් කරන ආකාරයයි.
ලාභ නොලබන කතාන්දරයක් ජනයාට අවධානය යොමු කිරීමටත්, ක්රියා කිරීමටත් පෙලඹෙන්න පුළුවන්. චිත්තාකර්ෂණීය කතාන්දර ඔබේ ලාභ නොලබන අය සඳහා මාර්ගගත ප්රේක්ෂකයක් ගොඩනගා ගත හැකිය.
ඉතින් කොහොමද සාර්ථක සන්දර්ශන කතාවක් ඉදිරිපත් කරන්න? මෙහි පියවර 9 මාර්ගෝපදේශයකි.
1. සාර්ථකත්වය නිර්වචනය කරන්න
කථිකාචාර්යවරුන්ගේ උද්ඝෝෂණ ව්යාපාරයේ අදියර තුනක් ඇත: සැලසුම් කිරීම, ක්රියාත්මක කිරීම සහ ඇගයීම. සැලසුම් කිරීමේ අදියරේ දී, කථික උද්ඝෝෂණ ව්යාපාරයේ ඉලක්කය පැහැදිලිව ප්රකාශ කිරීම අවශ්ය වේ.
නිශ්චිත අරමුනක් සඳහා සෑම ව්යාපාරයක්ම නිර්මාණය කිරීම සහ නිශ්චිත ඉලක්කයක් ඉටු කිරීම. ඔබේ ඉලක්කයට ළඟාවීම සඳහා මාස ගණනක කථා කිරීමේ ප්රචාරක ව්යාපාර ගණනාවක් කිරීමට හෝ සමහරවිට කාර්තුවකට වරක් පමණක් ඔබගේ සම්පත් මත පදනම් විය හැකිය.
ඔබේ කතන්දර ව්යාපාරය සාර්ථක වූ බව දැනගැනීම සඳහා, ඔබ එය මුලින්ම නිර්මාණය කරන හේතු නිර්වචනය කළ යුතුය. පිළිතුරු සඳහා ප්රශ්න:
- අපේ කතන්දර ව්යාපාරය සමඟ සාර්ථකව කටයුතු කළහොත් අපට පෙනෙන්නේ කුමක් ද?
- දැනටමත් අපිරිසිදු සම්පත් අප මේ කථාව එකතු කිරීම, සාදා ගැනීම හා හුවමාරු කිරීම කැප කළ යුත්තේ ඇයි?
- අපගේ වර්තමාන හෝ අනාගත අරමුදල් රැස් කිරීමේ ප්රයත්නය සමග බැඳී තිබේද?
- තවත් සේවාලාභීන් ඇඳීමට නව වැඩපිළිවෙලක් හෝ සේවාවක් ගැන අප වෙත ලැබීමට අවශ්යද?
- සමාජයීය හැසිරීම් වෙනස් කිරීම හා දැනුවත් කිරීම නැංවීමට අපි ඉලක්ක කරගන්නේද?
ඔබ මිනිසුන්ට ගත යුතු ක්රියාමාර්ගය ඔබ නිර්වචනය කළ පසු, එම ක්රියාමාර්ගය ගැනීමට බොහෝ ඉඩ ඇති අය තීරණය කළ හැකි අතර, එසේ කිරීම සඳහා ඔවුන් චිත්තවේග කථාබහ කිරීමේ කොක්කයන් තීරණය කළ හැකිය.
2. ඔබගේ ප්රේක්ෂකාගාරය තෝරන්න
ඔබගේ ප්රේක්ෂකයෝ පෘථිවිය මත සිටින සියල්ලන් නොවේ. සෙත් ගොඩින් ලස්සන කථාකරන්නෙක් විය යුතු ය: "අලෙවිකරු බොරුකාරයින්" ලෙස නම් කර ඇත. කෙසේ වෙතත්, ශ්රේෂ්ඨ කතන්දරයකු වීමට නම්, ඔබේ කතාව සියලුදෙනාටම ආයාචනා නොකරන බව පිළිගත යුතුය.
ඉතින්, ඔබේ කතාව සමඟ ඔබ ළඟා වීමට අවශ්ය ජනගහනයේ කොටස කුමක්ද? ඔබ අපේක්ෂා කරන ක්රියාමාර්ගය ගනු ලබන්නේ කවරෙක්ද? පියවර 1 හි අර්ථ දැක්වෙන ආකාරයට ඔබේ ඉලක්කවලට සමීප වීමට ඇති ක්රියාමාර්ගය කුමක්ද?
මෙම ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින්ගේ සිය ලාභ නොලබන කථාව ඔවුන්ගේ ඊමේල් එන ලිපිවල හෝ ඔවුන්ගේ ෆේස්බුක් ප්රවෘත්ති සංග්රහයේ සාමාජිකයෙකුගේ අදහසයි. එය නැරඹීමට හෝ නැරඹීමට ක්ලික් කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ ඇසට හසුකර ගැනීමට ඔවුන් පෙලඹෙනවාද?
ඔබ කිව යුත්තේ කවුරුන් කවුරුන්ද යන්න දැන ගැනීමට තෙක් කථන වර්ගයක් තෝරා ගත නොහැකි අතර, ඔවුන් ඔබට හැඟෙන ආකාරය ඔබට අවශ්ය වන්නේය.
උදාහරණ: PETA සිය බ්ලොග් අඩවියේ තුවාල සහිත හා අපයෝජනය කළ සතුන්ගේ චිත්තවේගාත්මක, ග්රැෆික් අන්තර්ගතය සමග වළාකුල සඳහා ය. මෙම සංවිධානය තම ප්රේක්ෂකයන්ට තේරුම් යන අතර, ප්රතික්රියාවක් ලැබෙනු ඇත්තේ කුමක්ද සහ දෘශ්ය කථා මගින් එය සපයයි.
3. කතන්දර වර්ගය තෝරන්න
කතන්දර ප්රචාරක ව්යාපාරයේ ඉලක්කය සහ ඉලක්ක ප්රේක්ෂකයින් පැහැදිලිවම පෙන්වා දුන් පසු, ඔබට හැකි උපරිම ආකාරයේ කථාවක් කල්පනා කිරීම ආරම්භ කළ හැකිය.
ලාභ නොලබන සම්පත් එකතු කිරීම හා සංවර්ධනය කිරීම සඳහා වටිනා කතා පතුරන් පහක් තිබේ. වටිනාකම් කතා, සමාජ සාක්ෂි සාධක, නිර්මාතෘ කථා, ඉවසීම / අඛණ්ඩ ප්රගමන කථා, සහ බලපෑම් කථා.
වඩාත්ම ජනප්රිය කතාන්තර වර්ගය වන්නේ බලපෑමේ කතාවයි. මෙම වර්ගයේ කතාව නම් ඔබ කවුරුන්ද, ඇයි ඔබ සිටින අයෙකුගේ මස් සහ ඇටකටුයි. මෙම කථාව ඔබගේ සංවිධානය කෙරෙහි අවධානය යොමු නොකරයි , නමුත් ඔබ වටා ලෝකයට ඇති බලපෑම.
හෙට ඔබේ දොරවල් වසා දැම්මේ කුමක් ද? බලපෑමෙන් යුත් කතාවක් සහිතව මෙම ප්රශ්නයට පිළිතුර.
උදාහරණ: එක්සත් ජනපද ශල්ය වෛද්යවරිය එවකට සිටි බොස්ටන් සෞඛ්ය රැකවරණ වැඩසටහන මගින් ඔහුගේ ෆේස්බුක් පිටුවෙහි බෙදාගත් කථාව බෙදාගත් පුද්ගලයෙකුගේ කථාවක් මගින් එතරම් සංවේදී විය .
4. කතන්දර එකතු කරන්න
කතාව ලිවීම වෙනුවට එය "එකතු" කරන්න. කතන්දරයක් එකතු කිරීමේ විකල්පයන් ඔබේ පරිකල්පනය සීමා කරයි.
වීඩියෝව (වෘත්තීය හෝ ආධුනික), ෆොටෝ ගැලරි, බ්ලොග් පෝස්ටරය, ඉන්ස්ටග්රෑම් ශීර්ෂය සහ තවත් ආකාරයකින් කථාන්තරයට කථා කරන්න.
සමාජ මාධ්ය නාලිකා මත කථාව බෙදාගැනීමට ඔබ අදහස් කරන්නේ නම්, වීඩියෝවක් යනු වඩාත් අන්තර්ගතය හා පුළුල්ව බෙදාගත් ආකාරයේ වීඩියෝ පටයකි . ඔබ ඡායාරූප සමඟ ගැඹුරු බ්ලොග් ලිපිනයක් ලිවීමට අදහස් කරන්නේ නම්, ඔබගේ දුරකථනය රැගෙන යාම සහ වාර්තා තැබීමෙන් වඩා වැඩි සැලසුම්කරණයකට සම්බන්ධ විය හැකිය.
ඊලඟ පියවර වන්නේ එය හුවමාරු කරගන්නා නාලිකා තෝරාගැනීමේදී ඔබට විකල්පයන් ලබා ගැනීමට විවිධාකාර ආකාරයකින් කථා එකතු කිරීමට සැලසුම් කරන්න.
5. ඔබේ මාර්ගගත නාලිකා තෝරන්න
සුභ පැතුම් - ඔබට දැන් ලෝකය සමග බෙදා හදා ගැනීම සඳහා බලගතු, ග්රහණය කරවන, මානසික කථාවක් ඇත. ඔබට එය හුවමාරු කර ගැනීමට අවශ්ය වන්නේ කොතැනකද, එක් එක් ඔන්ලයින් වේදිකාව තමන්ගේම ආකල්පය, නීතිරීති හා හොඳ භාවිතයන් ඇත. ඔබ සමාජ මාධ්ය අඩ 10 ක් වෙත සබැඳිය කපා ඇලවීම හා ඇලවීම කළ හැකි දවස් වේ.
විකාශනය කිරීමට කැමති එක් එක් නාලිකාව සඳහා කථාව සකස් කළ යුතු ය. ශුභාරංචිය නම්, ශ්රේෂ්ඨ කථාවක් නැවත නැවත පැවතීම හා ප්රතිව්යුහගත කිරීම සඳහා වඩාත් ප්රබල ආධාරකරුවන් වෙත ළඟා විය හැකි බවය.
නිදසුනක් වශයෙන්, ඔබේ ස්මාර්ට් ජංගම දුරකතනයේ සේවාලාභියාගේ කෙටි ප්රකාශයක් වාර්තා කරයි. එම වීඩියෝ ගොනුව YouTube, ෆේස්බුක්, ට්විටර් සහ ඉන්ස්ටග්රෑම් වෙත උඩුගත කළ හැකිය. ඔබට එය ඔබගේ බ්ලොග් අඩවියට ඇතුලත් කළ හැකිය. ඔබගේ ඊමේල් ලූහුඬු ලිපියෙහි ඇති ක්ලික් කළ තිරපිටපතක් සමඟ එය සම්බන්ධ කළ හැකිය.
ඔබ දැනටමත් සක්රීයව සිටින ස්ථානය මත පදනම්ව ඩිජිටල් නාලිකා තෝරන්න, කළමනාකරණය කිරීමට ඔබේ කාර්ය මණ්ඩලයේ ධාරිතාව සහ ඔබගේ ප්රේක්ෂකාගාරය. නව ඔන්ලයින් වේදිකාව තෝරාගැනීමේදී මෙම ප්රශ්න තුන අසන්න:
- ඔබේ ඉලක්කය ප්රේක්ෂකයන් එහි යෙදී සිටීද?
- ඔබට මෙම නාලිකාවෙහි වෙනසක් කළ හැකිද? ඔබ සුවිශේෂී වටිනාකමක් එකතු කළ හැකිද?
- නව නාලිකාවේ භාෂාව සහ ප්රවීණතාව ඉගෙන ගැනීම සඳහා කාර්යමණ්ඩල ධාරිතාව ඇති අතර, නිරතුරුවම අන්තර්ගතය නිර්මාණය කිරීම, ප්රතිචාර දැක්වීම හා සහභාගී වීම, සහ මැනීම හා වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා ද?
6. ඔබේ දෘෂ්ය නිර්මාණය කරන්න
ඔබ පවසන සහ බෙදාහදා ගන්නා සෑම කථාවක්ම ඡායාරූපයක්, ග්රැෆික් හෝ වීඩියෝ ආකාරයක කැමරාවක් අවශ්ය වේ. (නැතහොත් සියල්ලන්ම, ඔබ පරමාර්ථය නම්!)
ඔබගේ සංවිධානයේ ඇති ඕනෑම දර්ශනයක් හා ඉක්මණින් සිතියමකින් කරන්න. ඔබ නැවත ප්රතිස්ථාපනය කර සංස්කරණය කළ හැකිද, ඔබ තවමත් නිර්මාණය කිරීමට අවශ්ය වන්නේ කුමක්ද?
ආකර්ෂණීය දර්ශන සහ වීඩියෝ නිර්මාණය සඳහා ලාභ නොලබන සහ අඩු වියදම් සහිත මෙවලම් ඇත (PhotoShop තේරුම් ගැනීමට උත්සාහ කිරීම ඔබේ කොණ්ඩය ඇද දැමීමට කිසිදු හේතුවක් නැත).
වඩාත්ම ජනප්රිය දෘශ්ය වෙළඳ මෙවලම් සමහරක් Canva, Animoto, සහ Exposure. කැනෝවා විසින් ආකෘතිය හා පරිපූර්ණ ප්රමාණයේ සමාජ මාධ්ය ග්රැෆික්ස්, බ්ලොග් ඡායාරූප, තොරතුරු සහ තවත් බොහෝ දේ නිර්මාණය කිරීමට තාක්ෂණික නොවන අයට ඉඩ සලසයි.
සජීවීකරණයන් සජීවීකරණය කිරීම සඳහා තනි පුද්ගලයෙකුට සහ වෙළඳ නාමයන්ට සරල සජීවීකරණය කළ වීඩියෝ නිර්මාණය කිරීම සඳහා සජීවීව අරමුණු කරයි - කිසිදු වීඩියෝ සංස්කරණ අවශ්ය නොවේ.
නිරාවරණය යනු වෙළඳනාම එක් එක් ගැටලුවක් හෝ මාතෘකාවක් වටා විවිධ කථා එකතු කර බෙදා හදා ගැනීමට හැකිය. එහි ඇති ලස්සන සෞන්දර්යය භාවිතයෙන් සරල අයුරින් භාවිතය සඳහා ලාභ නොලබන උපකරණයකි.
7. ඔබේ කතාව බෙදාගන්න
ඒ උතුම් කථාව ලැබෙන්නේ සටනේ අඩක් පමණි. ඔබ එය නිර්මාණය කළ නිසා කිසිවෙකු ඔබගේ වෙබ් අඩවියට හෝ ෆේස්බුක් පිටුවට හෝ යූ ටියුබ් නාලයට ගොස් කියවීමට හෝ බැලීමට අදහස් නොකෙරේ.
උද්ඝෝෂනයේ ක්රියාත්මක කිරීමේ අදියර වන්නේ - ඔබ ඔබේ කතාවට සූදානම්ව සිටින අතර, එය බොහෝමයක් මැදිහත්වීමකට හා ළඟාකර ගැනීම සඳහා හැකි තරම් නාලිකා ලබා ගත යුතුය.
ඔබ සැතපෙන අතර ඔබ නිදා සිටියදී ඔබේ කථාව ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා බෆර් හා Hootsuite වැනි කාලගණක මෙවලම් භාවිතා කරන්න.
එක් විශේෂඥයෙකු වන ජෝන් හේඩ්ඩන් විසින් 1-10 නීතිය භාවිතා නොකරන ලද අලෙවිකරණ හෝ වෘතාන්ත ප්රචාරක ව්යාපාරයක් සංවිධානය කිරීම යෝජනා කරයි. ඔබේ වෙබ් අඩවියේ හා බ්ලොග් අඩවියේ ඇති සෑම කථාවක් සඳහාම සමාජ මාධ්ය තනතුරු දහයක් ප්රකාශයට පත් කරන්න.
යාවත්කාලීනයන් කථාන්තරයෙන් සහ මූලාශ්රය වෙත ආපසු සබැඳියක් විය යුතුය. සබැඳියක් එක් එක් කථාව එකතු කිරීම, නිර්මාණ කිරීම සහ කථා කිරීම සඳහා ඔබ ආයෝජනය කරන දැවැන්ත ප්රයත්නය, තනි බ්ලොග් පෝස්ට හෝ ඊමේල් ලූහුඬු ප්රකාශයට වඩා බෙහෙවින් වැඩි ය.
ෆේස්බුක් ඇඩ්වර්ටයිසින් අත්හදා බැලීම මගින් ඔබේ කතන්දර ව්යාපාරය පසුපස යම් මුදලක් පැටවීම ගැන සලකා බලන්න. ඔබට ඔබේ ෆේස්බුක් පිටුවෙහි පෝස්ටයක් ප්රවර්ධනය කළ හැකි අතර, ඔබගේ ප්රේක්ෂකයන් සහ ඔවුන්ගේ මිතුරන් දැකීමට එය නැරඹිය හැකිය, හෝ ඔබේ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක සංඛ්යාව වැඩි කිරීමට ඔබට තනි තනිවම නිර්මාණය කළ හැකිය. ඔබ යන විට ප්රතිඵල සොයා, tweaking, සහ වැඩිදියුණු කිරීමට වග බලා ගන්න.
අන්තර්ජාලය ඔස්සේ අලෙවිකරණ මෙවලම් සහ ෆේස්බුක් දැන්වීම් භාවිතා කිරීම සඳහා මගේ ප්රියතම අඩවිවලින් එකක් වන්නේ, ඔබේ කථික ප්රචාරක ව්යාපාරය ප්රචාරය කරන විට ඔබේ ඉලක්ක සම්භාව්ය ප්රේක්ෂකයා පවසන්නේ නම්. ඔබ යන විට ඔබට වෙනස්කම් සිදු කළ හැකි වන පරිදි, ඔවුන් ඔබට ක්ලික් කිරීම්, කැමති, කොටස්, retweets සහ අදහස් මගින් ඔබට කියනු ඇත.
උදාහරණ: ලාභ නොලබන 1000 දින නිතර ෆේස්බුක් ප්රචාරයන් සිය ඇසට හුරුබුහුටි පින්තූර සහ කතාන්දර ප්රචලිත කිරීම සඳහා, ඔවුන් තව තවත් ඉගෙන ගත හැකි වෙබ් අඩවියට ඇදී යෑම හෝ දායකත්වය ලබා ගැනීමට සහ පරිත්යාග කිරීම සඳහා පුරනය කිරීම.
8. ඔබේ සාර්ථකත්වය ඇගයීම සහ විනීත කිරීම
ඇගයීම ඔබේ කතන්දර ප්රචාරක වැඩසටහන් වැඩි දියුණු කරයි. උද්ඝෝෂනයේ අවසානයේ, ක්රියාවලිය පිළිබිඹු කරමින් ඔබ එය කළ හැකි දේවල් ගැන සිතන්න. වැඩ කළෙත් කුමක්ද? ඔබ ඉගෙනගත්තේ කුමක්ද?
ඔබ සාර්ථකත්වයට පත් වූයේද? ඔබ ඔබේ ඉලක්ක තීරණය කළ එක් පියවරකට ආපසු යන්න. උද්ඝෝෂනය සාර්ථක වූවා නම්, ඔබ වග බලා ගන්න.
9. ඔබේ ඊළඟ ව්යාපාරය සැලසුම් කරන්න
අන්තර්ජාලයේ අලෙවිකරණ හා සමාජ මාධ්යවල අඩංගු වන මෘගයා හැම විටම නව කතා සඳහා බඩගිනි. ඔබගේ කතන්දර ව්යාපාරයේ සාර්ථකත්වය ගොඩනඟා ගනිමින් නව ව්යාපාරයක් සැලසුම් කිරීම හා ක්රියාත්මක කිරීම සඳහා නිර්මාණය කරන ලද චලනය භාවිතා කරන්න.
අවසාන වශයෙන්, ලාභ නොලබන්නන් වෙත ළඟා වීමට අවශ්ය සියලු දෙනා සිතීම නවතා දැමිය යුතු ය. එය ඉතා වැදගත් මෙහෙවර ප්රකාශයක් සහ වැදගත් හේතුවකි.
සාම්ප්රදායික අලෙවිකරණ මාර්ගයන් මාර්ගගත අපහසුතාවයෙන් කපා හැරීම හා මිනිසුන් ක්රියා කිරීමට පෙලඹවීම තවදුරටත් ප්රමාණවත් නොවේ. කථාබහ කිරීම ඔබේ වෙළඳ අලෙවිකරණයට මිනිස් හා පුද්ගලික අංගයක් ගෙන දෙයි. ඔබේ සබයට සම්බන්ධ වන ගැඹුරු මගක් සහ නව අනුග්රාහකයන් ඇද වැටීම සඳහා බලවත් ක්රමයක් නිර්මාණය කරයි.
ජූලියා කැම්ප්බෙල් සමාජ මාධ්යයන්, කතන්දර හා අරමුදල් රැස් කිරීම ගැන විශාල හා කුඩා නොවන උපදෙස් සපයයි.
ඇය ඩිජිටල් යුගයේ කතන්දර එළිදැක්වීම නව පොතෙහි කතුවරයා වන්නේ: ලාභ නොලබන මාර්ගෝපදේශයකි.