වෙළඳ නාමය රූපය සහ යථාර්ථය
විශ්ලේෂකයින්, ගනුදෙනුකරුවන්, කොටස්කරුවන්, විද්වතුන් සහ පැතුරුම්පත් අනුව විශ්වසනීය වාර්තා හා ශ්රේණිගත කිරීම්වලට අනුව, සේවයේ යෙදී සිටින නරකම සමාගම් අතරින් එකක් වන අතර, ලෝකයේ ඕනෑම ආයතනයක නරකම නමක් තිබේ. හොඳම ආයතනික පුරවැසියෙක් නොව ලෝකයේ වඩාත්ම ආචාර ධාර්මික සමාගම නොව, මුදල් කළමනාකරුවන් විසින් වඩාත්ම ගෞරවයට පාත්ර නොවන්නේ සුරාජ් සිල්ලර වෙළඳාම නොවේ.
Sears.com යනු ඇඟලුම් සඳහා පාරිභෝගිකයින්ගේ ප්රියතම වෙබ් අඩවියයි. ඇත්ත වශයෙන්ම අන්තර්ජාල සාප්පු සවාරි යාමේ ඕනෑම අංගයක් සඳහා පාරිභෝගිකයා කැමති නැත. සියර්ස් සන්නාමය වඩාත්ම දේශප්රේමී නොවේ. එය වඩාත්ම හරිත නොවූ අතර, ඇමෙරිකාවේ වඩාත්ම වටිනා සිල්ලර වෙළඳනාමය නොවේ.
ඉතින් මොකක්ද IS Sears? සෙසු විශාලතම එක්සත් ජනපද සිල්ලර දම්වැල්වලට සාපේක්ෂව සර්සස් කාරණා දෙකකි. සෑම කෝණයකින්ම සිල්ලර කර්මාන්තය විශ්ලේෂණය කිරීමට සහ විශ්ලේෂණය කිරීමට කැමති බොහෝ පර්යේෂණ උපදේශන සමාගම්වලින් එකක් නම්, වචන සංගම් සමීක්ෂණයක් කරනු ඇත, ඔවුන්ගේ ප්රතිඵල සමාන වනු ඇත.
මිනිසුන් "සිල්ස්" සිතන විට ඔවුන් "ලොකු හා මහලු" යයි සිතති.
ඉතින් රිචඩ් සර්ර්ස් නිර්මාතෘ නැවත වරක් ඉපදුණේ නම් මේ සියල්ල ගැන ඔහු කුමක් කරන්නේද? ඇත්ත වශයෙන්ම, එය සන්දර්භයකින් තොරව පරමාදර්ශයක් වන අතර එබැවින් පිළිතුරක් නොමැතිව ප්රශ්නයකි.
නිශ්චල දේපලවල අවස්ථා
නමුත් අපි දන්නා දෙයක් නම්, ඔහු සිල්ලර වෙළෙන්දෙකු වීමට පෙර රිචර්ඩ් සර්ර්ස් අවස්ථාවාදී ය.
වාර්තාකරු පැවසුවේ රේසර රේගු නියෝජිතයෙකු ලෙස සේවය කරමින් සිටියදී සිසේර් රෝයල් සිල්ලර වෙළඳාමේ යෙදී ඇති අතර වෙළඳෙකු විසින් එය නිෂ්පාදකයකුගෙන් ඔරලෝසුවක් යැවීම ප්රතික්ෂේප කරන ලදී. කතාව එලියට යද්දී, පැකේජය යවන්නාට යැවීම වෙනුවට රිචර්ඩ් සර්ර්ස් එම පැකේජය සඳහා ගෙවීමට අවස්ථාවක් ලබා ගැනීමට දිරි ගන්වන අතර ඔරලෝසු විකිණිය හැකිදැයි බලන්න. වසර 20 කට පසුව, රිචඩ් සේයර් ඔහුගේ කුඩා ඔරලෝසුවෙන් ඩොලර් මිලියන 20 ක් වටිනා බව වාර්තා කර තිබේ. ඔහු දැවැන්ත සිල්ලර නාමාවලිය අධිරාජ්යයක් බවට පත් විය.
එම ඉතිහාසය මත පදනම්ව, සුරාජ් හෝල්ඩින්ග්ස් සෙසු අයට විකුණා දැමිය හැකි ඉඩමක් ලීසිං කරන සමාගමක් බවට ද්රව්යයක් විකුණන සමාගමක් බවට සෙවනැල්ල මාරු වීම ක්රමක්රමයෙන් වෙනස් කරයි. 1906 තරම් ඈත කාලය වන විට සර්සර රොබුක් සමාගම වානිජමය දේපල වෙළඳාම් වර්ග අඩි 3 ක් පාලනය කළ අතර එය ලොව පුරා විශාලතම ව්යාපාරයක් බවට පත්විය.
එබැවින් සිය නිල ආරම්භයේ සිට වසර 228 ක් ගෙවී ගිය පසුව, සයර් හෝල්ඩිංග්ස් (SHC Realty) විසින් ආයතනික සංවිධාන සඳහා ලොව විශාලතම එකක් වන දේපළ වෙළඳාමක් ඇත. සියර් හෝල්ඩිංග්ස් විසින් ලොව විශාලතම දේපල සමාගම වන සයිමන් දේව් සමූහය, ලීසිං ඉඩම් හිමියෙකු හා වඩා විශාල දේපළ වෙළඳාම් සමාගමට එය කල්බදු කළ හැකි තවත් දේපලක් ඇත.
"නිශ්චල දේපල ප්රාග්ධනය" වර්තමානයේ පවතින සියර්ස් මූලෝපාය ලෙස පෙනෙන්නට ඇති අතර, සියර්ස් කොටස් හිමියන් ඔවුන්ගේ දේපල වෙලඳාමට ඡන්දය දීමෙන් සියර්ස් මාරු කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ අනුමැතිය ප්රකාශයට පත් කර තිබේ. හැම විටම සිය සිල්ලර දේපල වෙළඳාම් අඛණ්ඩව ක්රියාත්මක වෙමින් පවතින ආදායම් හෝ මුදල්.
මූලික වශයෙන්, සයර් හෝල්ඩින්ස් විසින් උසාවියේ පත් කරන ලද භාරකරුවෙකුගේ මැදිහත්වීමකින් තොරව හෝ සියළුම උසාවි නියෝග සහිත ක්රියාවන්හි නොගැලපීමකින් තොරව සිය ව්යාපාරයේ ප්රතිසන්ධාන කටයුතු 11 වන පරිච්ඡේදය නිසි ලෙස ක්රියාත්මක කරයි. සියළුම ඓතිහාසික සිල්ලර වෙළෙඳාම් අවහිරතා පැත්තකට දැමීම, සර්සර නායකයන් හිතාමතාම ව්යාපාරයක් ලෙස පවත්වාගෙන යාම සඳහා සුරේෂ් හෝල්ඩින්ස් තබා ගැනීම සඳහා කළ යුතු දේ නොබෙදනු ඇත.
වර්තමාන හා නුදුරු අනාගතයේ දී Sears වාණිජ නිශ්චල දේපල සඳහා වන අපේක්ෂාවන් යහපත් ය. පශ්චාත්-අවපාත පිරි අවකාශයේ පසුබෑමේ අවධානම වැඩිවී ඇති අතර බොහෝ ස්ථානවල පූර්ව-අවපාත මට්ටමේ පුරප්පාඩු අනුපාත පුරප්පාඩු පවතී.
අලෙවිකරණ ඖෂධ වෙළඳසැල් වලට සාප්පු සවාරිය සඳහා සිය සිල්ලර වෙළඳසැල් ලබා ගත හැකි වේ. සැපයුම සහ ඉල්ලුම උතුරු ඇමරිකාව පුරා ප්රධාන ස්ථානයන්හි සිල්ලර බිම්වල රූපරාමු සඳහා හොඳ සුරැකුම් අනුපාතයක් ලබා ගත යුතුය.
දියුණු කිරීම් තවම කළ යුතුයි
කෙසේ වෙතත් සිසේ හෝල්ඩිංග් සිල්ලර ඉඩම් හිමිකරුවෙකු ලෙස ජනනය කරන ඕනෑම සාර්ථකත්වයක් කෙසේ වෙතත් එය වඩා හොඳ සිල්ලර වෙළෙන්දා බවට පත් නොකෙරේ. තවමත් තවමත් සිල්ලර දොරවල් විවෘත වී ඇති තාක් කල්, හොඳ වෙළඳසැලකින් හෝ අවම වශයෙන් "හොඳ ප්රමාද" සිල්ලර වෙළෙන්දෙකුට කළු පැහැයට හැරෙන ආකාරය සොයා ගැනීමට සුරාජ්ට අවශ්ය වනු ඇත. වසර ගණනාවක් තිස්සේ සර්සර පීරිස් දොරවල් පිටුපස සැඟවී ඇති එම නොවිසඳියාවන්ගෙන් බොහෝමයක් පිළිබිඹු වන පරිදි සර්සර නායකයන් විසින් සිදු කරනු ලබන්නේ කෙසේ ද යන්න පිළිබඳව අපට සවිස්තරාත්මක කරුණු කිහිපයක් තිබේ.
එහෙත් සෘණ වාර්තා වල නායයෑම්වල තැන්පත් වී ඇත්තේ සයර් සිල්ලර වෙළඳාම සඳහා ධනාත්මක ප්රගතියක් ලබා දෙයි. සියර්ස් නායකයන් ජාත්යන්තර ඉඩම් අත්පොත වෙබ් අඩවිය සාප්පු අත්දැකීම් වැඩිදියුණු කිරීම හා එම අවස්ථාවේ දී පුළුල් කිරීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත. එමෙන්ම සියර්ස් නායකයින් දිරිගන්වනු ලබන්නේ 65% ක විකුණුම්වලින් "ඔබේ වෙළඳ මාර්ගය" යනුවෙන් පාරිභෝගිකයින්ගේ ලැදියා ප්රතිලාභ පිරිනැමීමයි. සාමාජිකයෙකුගේ කේන්ද්රීය සමාගමක් ලෙස සර්සරය පරිවර්තනය කිරීමෙහිලා සැලකිය යුතු ප්රගතියක් ලෙස අර්ථකථනය කරනු ලැබේ.
අලෙවිකරණය ආක්රමණශීලී වන අතර, "ප්රතිලාභ" ප්රමාණවත් තරම් හොඳය. එහෙත් සමහර අවස්ථාවලදී, සර්සර "සාමාජිකයන්" සඳහා අත්යවශ්ය ප්රශ්නයක් සඳහා සුරේස් වෙත වසර ගණනාවක් තිස්සේ ප්රමාණවත් පිළිතුරු ලබා ගැනීමට නොහැකි විය. ඔබ සර්වසට එකතු වූ විට, ඔබ සැබැවින්ම සාමාජිකයෙක්ද? සර්වසම සිල්ලර වෙළඳාම යනු කුමක්ද?
සිල්ස් නායකයින්ට පාරිභෝගිකයන්ට මිලදී ගත හැකි "ලොකු හා පැරණි" වඩා හොඳ උත්තරයක් නොලැබුණ හොත්, එය අවසානයේ එහි සිල්ලර විකුණුම් අවකාශය සියල්ලම වටිනවා. කිසියම් අවස්ථාවක දී විරාම දෘෂ්ටි කෝණයෙන් බැලූ විට සර්සරයේ සිය සිල්ලර පැවැත්ම සාධාරණීකරණය කිරීම පැතුරුම්පත් වල තබාගෙන සිටින්නාහ. නාටකාකාර ප්රතිවර්තනයක් සහ නව සිල්ලර අනන්යතාවයකින් තොරව, එය කළ නොහැකි වනු ඇත.