"අන්තර්ජාලය තුළ පවතින සංස්කෘතීන්වල හා ජනප්රිය පාරිභෝගිකයන්ගේ හැසිරීම පිළිබඳව විශේෂයෙන් සැකසූ පරිවර්ථනයකි." (Kozinets, 1998).
ජනවාර්ගික ග්රන්ථ හා නෙගෝ
ජනවාර්ගික ග්රන්ථ යනු සමාජ පර්යේෂණයේ "Cadillac" ලෙස සැලකෙන ශක්තිමත් මානව ගුප්ත මානව විද්යාත්මක ප්රවේශයකි. වෙළඳපල පර්යේෂකයන් සාමාන්යයෙන් පර්යේෂණයන් පැවැත්වීම සඳහා අඩු වියදමකින් සිදු කරන සම්මුඛ සාකච්ඡා හෝ ඉලක්ක කණ්ඩායම් වේ. ජනවාර්ගික දර්ශනය, ඉලක්ක කණ්ඩායම් හෝ ගැඹුරු සම්මුඛ සාකච්ඡා හරහා නොපැහැදිලි රූප භාවිතය භාවිතා කිරීම සඳහා ඇති වාසි වනුයේ අඩු පිරිවැයක්, අඩු ආන්තික හා වඩාත් ස්වාභාවික ක්රම වේ (Kozinets, 2009).
නැනෝතාන්ත්රණය යනු සමාජ මාධ්යයන් නිර්ණය කිරීම හා විශ්ලේෂණය කිරීමේ විවිධ ක්රමයන් මත පදනම්ව ප්රස්ථාර සහ ප්රස්තාර නිර්මාණය කිරීම සඳහා වර්තමාන ප්රවනතාවයට ප්රතිවිරුද්ධය. සම්ප්රදායික ජනවාර්ගික පර්යේෂණ හා අන්තර්ජාලය තුළ මිනිසුන්ගේ නිදහස් හැසිරීම අතර නිවැරදිව විස්තර කරන netofraphy යන වචනයට අනුව යෝර්ක් සරසවියේ ව්යාපාර කටයුතු පිළිබඳ ෂූලිකි ව්යාපාර පාසලේ ව්යාපාර අංශයේ අලෙවිකරණ හා අලෙවි අංශයේ සභාපති මහාචාර්ය රොබට් V. වී. .
සමාජ මාධ්ය සහ නෙගෝ
සමාජ මාධ්ය පර්යේෂණය වෙනත් ආකාරයක පර්යේෂණයන් මෙන් එකම පක්ෂපාතීත්වයට යටත් වේ. පර්යේෂකයන් ප්රමාණාත්මක කඳවුරකට හෝ ගුණාත්මක කඳවුරකට පැටවෙනු ඇත. එමෙන්ම ඔවුන්ගේ සමාජ මාධ්ය පර්යේෂණ සොයාගැනීම් සඳහා කොමිෂන් කටයුතු කරන සේවාදායකයින් ද එසේ කරති. බොහෝ ගුණාත්මක පර්යේෂණයන්හි දී, අන්තර්ජාලමය පාරිභොගිකයින්ගේ පරිභෝජන රටාවන් සහ අනෙකුත් ඩිජිටල් පරිසරයන්හි සමාජ සන්දර්භය තුළ අනන්යතාවන් හා සංකේතාත්මක අර්ථයන් අධ්යයනය කිරීම සඳහා නෙතිකාගම ලෙස යොදා ගනී (Kozinets, 2010).
අන්තර්ජාලමය තොරතුරු හුවමාරු කිරීමේ ප්රතිඵලයක් ලෙස සබැඳි සමාජශීලීත්වය පිළිබඳ සංසිද්ධිය අධ්යයනය කිරීම සඳහා ද නැනෝතාක්ෂණය ද යොදා ගනී.
සමාජ මාධ්ය ගමනාගමනය සාමාන්යයෙන් මැදිහත් නොවී. එබැවින්, අවංක අදහස් හා අවංක අදහස් ප්රකාශ කරන මෙම නිදහස් හැසිරීම දිගුකාලීනව අනුගමනය කළ හැකි දත්ත ප්රමාණයක් සපයයි. පර්යේෂකයන්ට කාලයත් සමග වෙනස්කම් මැනීම සහ ප්රමාණනය කිරීම සහ අවබෝධය ලබා ගැනීම සඳහා විශ්ලේෂණ මෙවලම් හා ක්රම භාවිතා කළ හැකිය. අන්තර්ජාලමය සන්දර්භයන් තුළ සන්නිවේදන රටාවන් සහ අන්තර්ගතයන් විශ්ලේෂණය කිරීම සඳහා ජනවාර්ගික ග්රන්ථ පර්යේෂණයට ඇතුළත් වේ. කෝසිනෙට්ස් (1990, p. 366) අනුව, "මෙම සමාජ කණ්ඩායම් ඔවුන්ගේ සහභාගීකරුවන් සඳහා 'සැබෑ' පැවැත්මක් ඇති අතර, එමගින් පාරිභෝගික හැසිරීම ඇතුළු බොහෝ හැසිරීම් වල අහිතකර බලපෑමක් ඇත."
සමාජ මාධ්ය ජාලකරණ ප්රජාවන් , නිෂ්පාදන, සේවාවන් සහ වෙළඳ නාම පිළිබඳව එකිනෙකා කෙරෙහි බලපෑම් කිරීමට හා දැනුම් දීමට බොහෝ අවස්ථාවන් ලබා දෙයි (මුනිෂ් සහ ඕ ගුයින්න් 2001). වෙළඳ නාම අයිතියට හිමිකම් කියූ සමාගම්වලට අහිමි නොවන සාධකයක් වන පාරිභෝගික උපදේශන (Almquist and Roberts, 2000) විසින් වෙළඳ නාම ප්රාග්ධනය දැඩි ලෙස අනුග්රහය දක්වයි. ප්රමාණාත්මක දත්තවලට වඩා සන්දර්භානුගත දත්තවලින් සංස්කෘතික විග්රහයන් ජනනය කිරීම සඳහා සමාජ මාධ්ය පර්යේෂණ ක්රම අතර නොනිනු ලැබේ.
නෙගෝරෆි විද්යාව පර්යේෂණ කිරීම, සමීක්ෂණ ස්ථාපනය කිරීම , දත්ත එකතු කිරීම සහ ත්රිකෝණනය කිරීම , දත්ත විශ්ලේෂණය සහ අර්ථ නිරූපණය , ආචාරධර්ම ප්රමිති සහතික කිරීම , පර්යේෂණ සොයාගැනීම් සහ ආශ්රිත කරුණු පිළිබඳව වාර්තා කිරීම , වාර්ගික පර්යේෂණ සිදු කිරීම ,
මූලාශ්ර:
> Ginga, Daiuchuu (2013), Kozinets අඩිපාරේ දී: නව > netnographic>> taxonomization > වෙත. අන්තර්ජාලයේ අගය ඇගයීම , pp. 418-419.
> කෝසිනේට්ස්, රොබට් V. (1998 ඔන්ට්> netnography >: සයිබර්කියුලේෂන් පාරිභෝගික පර්යේෂණ සමීක්ෂණ පිළිබඳ මූලික පරිකල්පන "ජෝසප් අල්බා සහ වෙස්ලි හචින්සන්, (එඩ්ස්), පාරිභෝගික කටයුතු පිළිබඳ අත්තිකාරම්, 25 වන වෙළුම. පාරිභෝගික පර්යේෂණ, pp. 366-371.
> Kozinets, RV (2010). නෙගෝෆාෆි: අලෙවිකරුවාගේ රහස් ආයුධය. සුදු කඩදාසිය.
> මුනිෂ්, ඒ, ජේ.
> සහ > O'Guinn, TC (2001), සන්නාම ප්රජාව. පාරිභෝගික කටයුතු පිළිබඳ ජර්නලය .