වෙළඳපල පර්යේෂණ මූලික පියවර සඳහා මෙම හැඳින්වීමෙහි පාඨකයාට පර්යේෂණ ප්රශ්ණය සැකසීමේදී සොයා ගත හැකි වනු ඇත, දත්ත එක්රැස් කිරීම සඳහා කුමන ප්රවේශය, දත්ත විශ්ලේෂණය කිරීම සඳහා හොඳම ආකාරය සහ වෙළඳපල පර්යේෂණ ප්රතිඵල සොයා ගැනීම හා ඒවා හුවමාරු කර ගැනීම ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ.
වෙළඳපල පර්යේෂණ ක්රියාවලිය සමන්විත වන්නේ වෙන් වෙන් අවස්ථා හෝ පියවරයන් හයක් පමණි. ඒවා පහත පරිදි වේ.
- පියවර 2 - සමස්ථ පර්යේෂණ සැලසුම සංවර්ධනය කරන්න
- පියවර 3 - දත්ත හෝ තොරතුරු එක් රැස් කරන්න
- පියවර 4 - දත්ත හෝ තොරතුරු විශ්ලේෂණය කරන්න
- පියවර 5 - සොයා ගැනීම් හෝ බෙදා හැරීම
- පියවර 6 - තීරණය ගැනීම සඳහා සොයාගැනීම් භාවිතා කරන්න
වෙළඳපල සමීක්ෂණයේ තෙවන පියවර - - දත්ත හෝ තොරතුරු එක්රැස් කිරීම - වැදගත් තීරණ කීපයක් ඇතුළත් වේ. මෙම අදියරේදී සලකා බැලිය යුතු පළමු කාරණය වන්නේ පර්යේෂකයින් හමු වී ඇති ආකාරයයි. පශ්චාත් පද්ධතිය හරහා අනාගත පරීකෂකය වෙත සමීක්ෂණ ප්රශ්න යොමු කරන ලද කාල සීමාවක් තිබිණි. ඔබ සිතාගත හැකි පරිදි, තැපැල් කළ සමීක්ෂණ සඳහා ප්රතිචාර ප්රතිශතය ඉතා පහළ මට්ටමක වූ අතර එම වැඩසටහන ඉතා මිල අධික විය.
දුරකථන සමීක්ෂණ ඉතාම සුලභ විය, නමුත් අද දින ජනතාව තම ඇමතුම් යන්ත්රවලට ඇමතුම් ලබා ගැනීමට හෝ ඔවුන් අමතන්නාගේ හැඳුනුම්පතක් ලබා දෙන අතර, ඒවා ලබාගැනීමට අවශ්ය නොවන ඇමතුම් නොසලකා හැරීමට ඉඩ සලසයි. පුදුමයට කරුණක් වන්නේ, පුවර් පදනමේ විශ්මයජනක විශාල සංඛ්යාවක් සමීක්ෂණයක් පවත්වන අතර, බොහෝමයක් දිගු කාලීන හෝ දීර්ඝ කාලීන පර්යේෂණ අධ්යයන කොටසක් වේ.
මහා පරිමාණ දුරකථන අධ්යයන සාමාන්යයෙන් ප්ය් පර්යේෂකයින් විසින් පවත්වනු ලබන අතර ඔවුන්ගේ පර්යේෂණයන්හි විශ්වසනීයත්වය ඉහළින්ම පවතී.
ඇතැම් සමාගම් විසින් දුරකථන ඇමතුම් සඳහා නොමිලේ කාලය භාවිතා කිරීමට ඉක්මන් සමීක්ෂණයක් කිරීමට ඉල්ලා සිටින පාරිභෝගිකයන්ට පෙරගෙවුම් දුරකථන කාඩ්පත් නිකුත් කර ඇත. කෙටි සමීක්ෂණයකට සහභාගි වන විට ඔවුන්ගේ දුරකථන ඇමතුමෙහි නොමිලේ විනාඩි ගණන වැඩි වේ.
දුරකථන සමීක්ෂණ මෙම ක්රමය භාවිතා කර ඇති සමහර සමාගම් කොකා-කෝලා , එන්බීසී සහ අමකොකෝ.
සම්මුඛ පරීක්ෂණ ක්රම
ගැඹුරින් සම්මුඛ සාකච්ඡා පර්යේෂණ පර්යේෂකයින්ගෙන් දත්ත රැස් කිරීම සඳහා වඩාත්ම නම්යශීලී ක්රමයකි. පුද්ගල විශ්ලේෂණාත්මක හ්භාගීවනනනට සම්මුඛ පරීක්ෂණයට සම්මුඛ පරීක්ෂණයක තවත් වාසියක් නම්, ඔවුන්ගේ වාචික භාෂාවන් නිරීක්ෂණය කළ හැකි අතර, පාරිභෝගික පැතිකඩක් සඳහා දායක විය හැකි වෙනත් ගුණාංග ඒවා බවය. සම්මුඛ සාකච්ඡා සඳහා මූලික ආකාර දෙකකට ගත හැකිය: සම්මුඛ සාකච්ඡා සහ සම්මුඛ සම්මුඛ සාකච්ඡා .
සැළසුම් කළ සම්මුඛ සාකච්ඡා කාලය ගත වන අතර, සැළසුම් කිරීම හා සැලසුම් කිරීම පිළිබඳ logistical සලකා බැලීම අවශ්ය වන අතර, ඒවා ක්රියාත්මක කිරීමට බෙහෙවින් මිල අධික වේ. සම්මුඛ පරීක්ෂණ දත්තවල ඇති ප්රයෝජනවත් භාවය සඳහා දායක විය හැකි සම්මුඛ පරීක්ෂණවලට යොදා ගත හැකි නියැදි ක්රියාමාර්ග අනුගමනය කළ හැකිය. මීට අමතරව, ගැඹුරු සම්මුඛ පරීක්ෂණයට මුහුනදීම සඳහා මුහුණ දුන් මුහුණුවරට සම්මුඛ පරීක්ෂක පක්ෂග්රාහීත්වයට නිරාවරණය වීමේ ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, සම්මුඛ පරීක්ෂකවරුන්ගේ පුහුණුව අනිවාර්යයෙන්ම පරිපූර්ණ සම්මුඛ පරීක්ෂණ ව්යාපෘතියක අංගයක් බවට පත්වේ.
අත්පත් සම්මුඛ සාකච්ඡා පවත්වනු ලබන්නේ සාප්පු සංකීර්ණවල, වීථි කොනවල්වල සහ ජනයාගේ නිවෙස්වලදී පවා. සම්මුති සම්මුඛ පරීක්ෂණ සමඟ, නියැදීම් නොවේ. පැහැදිලිවම හේතු නිසා, සම්මුඛ සාකච්ඡා සම්මුඛ පරීක්ෂණය කෙටි විය යුතු ය, කාරණාවට සහ අක්රිය කරන ප්රශ්න අසන්න එපා.
එසේ නොමැති නම්, සම්මුඛ පරීක්ෂකයාගේ ඉවත්ව යාමෙන් සම්මුඛ පරීක්ෂකවරයා අවදානමට ලක් වේ. සම්මුති සම්මුඛ පරීක්ෂණයක එක් පිටපතක අය, ඔවුන් විසින් සිදු කරන ලද මිලදී ගැනීමකට සම්බන්ධ වන සමීක්ෂණයක් වෙත ප්රතිචාර දක්වයි. සමීක්ෂණයට සහභාගිවීම සඳහා ඔවුන්ගේ ගබඩා කුවිතාන්සියෙහි මුද්රණය කර ඇති අතර, සාමාන්යයෙන් සහභාගිවීමේ ත්යාගය යනු නිදහස් භාණ්ඩයක් හෝ විනෝදය සඳහා ඇතුළත් කිරීමට අවස්ථාව ලබා දීමයි.
අන්තර්ජාලය ඔස්සේ දත්ත එකතු කිරීම මගින් පාරිභෝගික තොරතුරු ලබාගැනීමේදී අනෙකුත් ක්රම ක්රමයෙන් වෙනස් වේ. කෙටි සමීක්ෂණ සහ විමසුම් වෙබ් අඩවි තුළ සෑම තැනකම පවතී. සංවාද හා චැට් රූම් වලට අනුග්රාහකත්වය සැපයිය හැකි සමාගම් ස්වේච්ඡා සේවකයින්ගෙන් වැඩි පිරිසක් ඉගෙන ගැනීමට අපේක්ෂා කරන සමාගම් විසින් අනුග්රහය දැක්විය හැක. කුකීස් සහ clickstream දත්ත වෙළඳපොලේ පර්යේෂකයින්ගේ පරිගණක සඳහා පාරිභෝගික තේරීම් පිළිබඳ තොරතුරු එවනු ලැබේ. ඉලක්ක කණ්ඩායම් අන්තර්ජාලය හා නිර්නාමික බෝඩ්බෝර සැකසීම් පැවැත්විය හැක.
ඩිජිටල් වේදිකා මත ප්රචාරණය කිරීම තුලින් වෙළඳපොළ පර්යේෂණයට සම්බන්ධ වී ඇත.
අන්තර්ජාලය වෙත නිතිපතා ප්රවේශය නොමැති බොහෝ පුද්ගලයන් තවමත් පවතී. පරිගණක සම්බන්ධතා හෝ ජාලකරණය සමඟ සම්බන්ධ නොවී සිටින අය සඳහා අන්තර්ජාල පහසුකම් ලබා දීම ඵලදායී විය හැක. බොහෝ විට, අන්තර්ජාලය ඔස්සේ වෙළඳපොළ සමීක්ෂණ හෝ සමීක්ෂණයක් පැවැත්වීම හා ක්රීඩා කිරීම වැනි ක්රියාකාරීත්වයක් ඇතිවීම නවීන අන්තර්ජාල භාවිතා කරන්නන් බවට පරිවර්තනය කිරීම සඳහා ප්රමාණවත් දිරිගැන්වීමක් වේ.
දත්ත එකතු කිරීමේ ලක්ෂණ
සම්ප්රදායන් බෙහෙවින් ප්රබල මෙන්ම ප්රායෝගික දාර්ශනික පදනම් ඇති බැවින්, දත්ත එකතු කිරීමේ ක්රමෝපායන් ඉතා සමීපව බැඳී පවතී. ශීඝ්රයෙන් වෙනස් වන වෙළඳ ක්ෂේත්රයේ ක්ෂේත්රයේ නව ක්රමවේදයන් නව තාක්ෂණය යොදා ගනිමින් මෙම සම්ප්රදායන් නවතා ඇත. පාරිභොගිකයන් මැනීම සඳහා වැඩි විද්යුත් මාර්ග ක්රම මාරු කිරීම ක්රම කිහිපයකින් ප්රයෝජනවත් වේ. යටිතල පහසුකම් ඇති විට ඩිජිටල් දත්ත එක්රැස් කිරීම වේගවත්ව, සාපේක්ෂව දෝෂ සහිතයි. නිතරම පාරිභෝගිකයින්ට විනෝදාස්වාදය සපයයි. දත්ත එක්රැස් කිරීම තවමත් මධ්යගතව පවතින අතර, පරිගණකවලට හෝ ස්පර්ශක තිරයන්ට ප්රතිචාර දැක්වීම මගින් දත්ත සමචක්රය කිරීමේ හිසරදයට බැහැර කළ හැකිය. කේතනය ක්ෂණික වන අතර දත්ත විශ්ලේෂණය වේගවත් වේ.
දත්ත එක්රැස් කරන්නේ කෙසේ ද, මිනිස් මූලද්රව්යය සෑම විටම වැදගත් වේ. වෙළඳපල පර්යේෂකයන්ගේ විශේෂඥ දැනුම වෙළෙඳපොළ පර්යේෂණ ප්රවාහයේ විවිධ ස්ථාන වෙත මාරු විය හැකිය. උදාහරණයක් ලෙස, වෙළඳපල පර්යේෂකයෙකුගේ විශේෂඥ දැනුම අතිශය වැදගත් වන්නේ Bayesian Networks simulation සහ ව්යුහගත සමීකරණය ආකෘති නිර්මාණය කිරීමෙනි. පරිගණක ආකෘති නිර්මාණය මඟින් සිදු කරනු ලබන ක්රම දෙකක්. බුද්ධිමත් ලෙස සැලසුම් කළ වෙළඳපල පර්යේෂණ වේදිකාවේ නොතකා සැලසුම් කිරීම අවශ්ය වේ. පැරණි ස්තූතිය තවමත් සත්ය ය: කසළ, කසළ ඉවත් කිරීම.
දැන් ඔබ වෙළඳපල පර්යේෂණ ක්රියාවලිය දෙස බැලීමට සූදානම්. පියවර 4 දත්ත විශ්ලේෂණය කරන්න.
ප්රභවයන්
කොට්ලර්, පී. (2003). අලෙවි කළමනාකරණය (11 වන සංස්කරණය). ඉහළ සද්දුල් ගඟ, NJ: පියර්සන් අධ්යාපන, ඉන්කෝපරේෂන්, ප්රෙන්ටිස් ශාලාව.
ලෙහ්මන්, ඩී.ආර්. ගුප්තා, එස්, සහ සීකෙල්, ජේ. (1997). වෙළඳපල පර්යේෂණ. Reading, MA: ඇඩිසන්-වෙස්ලි.